La nouvelle marque de gomme biodégradable vise à débarrasser le monde des millions de tonnes de polymères contenus dans les chewing-gums synthétiques conventionnels. C’est donc une mission d’offrir au public une alternative naturelle et durable.
«La plupart des gens ne savent pas que le chewing-gum ordinaire est fait de plastique à usage unique et n’est pas compostable», déclare Keir Carnie, fondateur de Nuud. «Les conseils britanniques dépensent environ 60 millions de livres sterling par an pour nettoyer la gomme de nos rues. Nous voulons nous attaquer à ce problème et opérer un changement de comportement global en ce qui concerne le chewing-gum.
«Notre marque est conçue pour encourager ce changement de manière ludique et engageante», poursuit-il. « Fabriquée à partir de chicle de sève d’arbre récolté de manière durable, la gomme Nuud se décompose aussi rapidement qu’une peau de banane. »
L’identité de marque et l’exécution visuelle soutiennent ces ambitions. Créé par Mother Design, en collaboration avec le bras d’incubateur de Carnie et Mother Broody, il renforce la personnalité, l’énergie et le message de la marque, guidés par le sentiment fondamental de « sans peur, amusant, transparent et écologique » et le strapline: « Mâchez des plantes, pas du plastique ! ‘.
L’identité est basée sur un logo inspiré d’une bouche propre et heureuse. Ceci est complété par une mascotte amicale, ludique et neutre, Charlie, conçue par l’illustrateur sud-coréen Daye Kim. Le logo et la mascotte existent sous forme d’animations et de formes statiques.
Les choix de couleurs suivent les teintes traditionnelles de la catégorie des gommes – bleu pour la menthe poivrée, vert pour la menthe verte – mais la palette comprend également un gris neutre comme plate-forme pour des communications plus promotionnelles ou informatives.
«Il était important que la marque n’apparaisse pas comme militante ou condescendante», explique Thomas Humeau, directeur du design chez Mother Design. « Nuud s’attaque à un problème sérieux mais ne veut pas paraître trop digne. Inspiré par d’autres catégories d’aliments qui utilisent souvent une mascotte, nous avons présenté Charlie pour aider la marque à communiquer sa passion et informer les utilisateurs avec légèreté. »
Carnie ajoute: « L’identité visuelle exprime parfaitement la personnalité et le message de la marque – elle a contribué à rendre le produit universellement attrayant et accessible. Nous venons de convenir d’une liste de 200 magasins avec Waitrose [launching 21 April], ce qui n’aurait pas été possible sans le travail de branding de Mother Design. «