Trouver des produits comme le déodorant sans aluminium et les soins de la peau sans parfum devient plus facile chaque année, alors que les startups se multiplient dans le monde de la beauté propre. À l’instar des plateformes de recherche d’ingrédients telles que l’application mobile Think Dirty et l’application Skin Deep du Environmental Working Group, The Good Face Project a lancé aujourd’hui son application pour iOS pour aider les consommateurs de beauté propre à faire des recherches sur les ingrédients.
Comme Think Dirty, tous les ingrédients sont répertoriés avec des liens vers les derniers rapports de recherche sur chacun d’eux, qui sont mis à jour fréquemment en fonction des recherches menées par l’IA dans les revues scientifiques. Les produits reçoivent une note de sécurité plus ou moins, suivie du nombre d’ingrédients dans quatre catégories principales: allergènes, irritants, perturbateurs hormonaux et cancérogènes.
Iva Teixeira, cofondatrice et PDG de la société, a déclaré que l’inspiration pour l’application est née en 2017 lorsqu’elle menait des enquêtes auprès des consommateurs sur un projet de conseil pour un grand conglomérat de beauté.
« J’interviewais des femmes dans la trentaine et la quarantaine, qui avaient un revenu plus élevé et qui s’éloignaient en quelque sorte de ce portefeuille de marques », a-t-elle déclaré, refusant de nommer l’entreprise. La principale chose que les répondants ont dit était: «Avant tout,« je veux que mon produit soit propre ».» Selon Teixeira, «je n’avais aucune idée que la beauté propre était une chose à ce moment-là.»
Après avoir été développée pendant deux ans, la société a reçu un financement providentiel cette année alors que la beauté propre est devenue plus courante aux États-Unis. Selon NPD Group, les marques de beauté propre ont enregistré une croissance des ventes de 39% d’une année sur l’autre en 2019, tandis que celles classées comme « naturel »a connu une croissance de 14%.
Le modèle commercial de l’application doit servir de source combinée de recherche sur les achats et les ingrédients, avec des liens pour acheter des produits sur des partenaires affiliés, notamment les détaillants Amazon, Ulta, Sephora, Credo Beauty, Follain et Detox Market. Son autre argument de vente est un outil de recommandation de produits basé sur l’IA basé sur les préférences d’un utilisateur individuel, y compris l’âge, le type de peau et les problèmes de peau. L’application recommande des produits aux consommateurs avec un pourcentage correspondant à leur profil.
L’application propose également un index plus approfondi auquel les marques peuvent adhérer si elles souhaitent partager certaines informations avec la plateforme. « Nous révisons leur formule et leur demandons quel pourcentage de concentration de tout ingrédient pourrait être flagrant », a déclaré Teixeira. « Ils doivent nous montrer d’où viennent les ingrédients. » Les marques dont les produits reçoivent le label «Good Face Approved» de l’application incluent Suntegrity, OY-L, Odele et 100% Pure.
Think Dirty, quant à lui, a également des liens commerciaux avec des détaillants comme Sephora et Amazon, ainsi que des liens DTC vers des marques comme Biossance, Blunt Skincare et Basd. Il présente des promotions de marques et de détaillants sur sa page d’accueil, et affiche une divulgation sur les listes de produits indiquant qu’il reçoit parfois une compensation de produits notés.
Certains défenseurs de la beauté propre s’inquiètent du mélange d’informations et de commerce sur ces types d’applications. Selon les fondateurs de l’application, leurs normes incitent les marques à se reformuler afin d’être dignes du label propre.
« Nous ne classons pas les marques comme sûres ou dangereuses », a déclaré Teixeira. «Nous classons les produits comme sûrs ou dangereux. Les marques, la plupart du temps, ont un mélange de produits. Même les marques héritées qui ont du mal à opter pour le nettoyage ont en fait des produits propres. »
Selon Teixeira, la société a déclaré qu’elle était disposée à aider les marques à reformuler leurs produits si elles avaient des inquiétudes concernant une mauvaise note. En plus de l’application destinée aux consommateurs, la société travaille également avec deux sociétés de fabrication de cosmétiques pour développer des formulations propres. « C’est une conversation très collaborative et très productive, mais bien sûr, elle peut commencer à être plutôt malheureuse. »