Fondé en 2019, le spécialiste belge de la technologie épigénétique Craith Lab a proposé une gamme de produits de soins protecteurs de la peau, y compris des nettoyants en mousse, des vaporisateurs à brouillard et des peelings enzymatiques, chacun divisé en trois lignes ciblant différents besoins de soins de la peau en fonction de l’âge et du mode de vie. Les produits ont été emballés à l’aide de la technologie d’emballage airless de Quadpack, conçue en Europe, pour garantir une stabilité totale des mélanges d’ingrédients actifs exclusifs.
Les produits Craith Lab ont été distribués via des réseaux d’esthéticiennes et de salons de coiffure dans plusieurs pays européens, dont la Belgique, les Pays-Bas, l’Allemagne, la France et la Suisse, où il a travaillé en étroite collaboration pour former les professionnels de la peau sur la technologie et les ingrédients actifs derrière chaque produit.
« Les esthéticiennes sont, pour nous, la principale raison pour laquelle nous avons construit ce produit, »A déclaré Peter Smeets, PDG de Craith Lab.
«Ils veulent avoir les armes pour donner à leurs consommateurs les meilleurs résultats. C’est pourquoi nous avons lancé Craith Lab, » Smeets a déclaré à CosmeticsDesign-Europe.
Éviter l’essor de la beauté D2C – «Vous êtes mieux entre les mains d’une esthéticienne»
Interrogé sur la montée insondable des modèles D2C (Direct-to-Consumer) dans les soins de la peau fonctionnels et pourquoi Craith Lab a opté contre cette stratégie, Smeets a déclaré: « Je pense [D2C] va être un problème, car si les consommateurs reçoivent leurs propres traitements, c’est comme ne plus aller chez le médecin; il suffit de regarder Google ou de tousser un peu, d’aller dans une pharmacie en ligne et de commander des antibiotiques. [Skin care] ce n’est pas tout à fait la même chose, mais si vous vous adressez à un niveau élevé de produits cosmétiques, je pense que vous êtes mieux entre les mains d’une esthéticienne. »
«C’est le seul moyen pour une marque comme nous. Si nous voulons aller au consommateur [directly], nous devrons revoir les ingrédients car nous sommes bien trop forts pour que les consommateurs choisissent leurs propres cosmétiques. »
Les produits Craith Lab contenaient plusieurs ingrédients actifs et peptides épigénétiques conçus pour accélérer la régénération de la peau et le processus de nettoyage cellulaire, tout en améliorant la circulation sanguine de la peau et en protégeant la barrière cutanée, a-t-il déclaré.
La marque avait cependant reconnu le «Énorme marché»Des consommateurs de beauté intéressés par l’achat de produits en ligne sans esthéticiennes et travaillaient donc via une application de beauté avec un système de bons visant à connecter ces consommateurs intéressés à des esthéticiennes locales travaillant avec les produits Craith Lab, a déclaré Smeets.
«Lorsque nous nous adressons au consommateur final, cela doit être fait pour amener ces consommateurs à une esthéticienne. Tout est conçu pour amener les gens à l’esthéticienne.
«… L’esthéticienne connaît la peau d’un consommateur. Ce n’est pas à une marque de prendre la bonne décision pour son produit cosmétique, c’est à l’esthéticienne qui connaît sa peau. »
L’expansion européenne et le NPD «peau saine» orientent l’avenir
Au cours des trois prochaines années, Smeets a déclaré que Craith Lab se concentrerait sur l’expansion de sa portée en Europe et envisagerait par la suite une expansion mondiale plus importante.
Il poursuivrait également les efforts d’innovation avec une sélection de « Modules complémentaires »,Y compris un produit de soin du corps qui devait être lancé le mois prochain.
Surtout, tout nouveau développement de produit continuerait de cibler le principal consommateur de Craith Lab – «Toute femme ou homme qui veut le meilleur pour sa peau, qui veut avoir une peau saine le plus longtemps possible».
Smeets a déclaré que l’état d’esprit actuel en matière de soins de la peau était passé de l’anti-vieillissement à une peau saine. «Au lieu de toujours insister sur le mot« anti-âge », je pense qu’une peau saine sera la nouvelle façon de se connecter avec nos consommateurs.»