Un marché baissier pourrait être derrière le coin. Contre-intuitivement, c’est peut-être le meilleur moment pour faire… [+] votre démarrage réussi.
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Le succès d’une startup repose sur trois piliers fondamentaux : l’équipe, le produit et le marché. Choisir le bon marché de démarrage est crucial pour votre succès, mais parfois les facteurs du marché sont tout simplement hors de votre contrôle. Si vous ne pouvez pas choisir d’éviter un problème, vous devez apprendre à le gérer. Ou encore mieux – de l’utiliser comme une opportunité.
Michael Burry, célèbre pour avoir inspiré le film « The Big Short » et pour avoir fait gagner à ses clients des hedge funds environ 700 millions de dollars en prédisant la crise des subprimes de 2008, a déclaré que nous nous trouvons actuellement dans la plus grande bulle spéculative de l’histoire. De plus, il n’est pas le seul à craindre l’arrivée d’un marché baissier.
Bien que cela puisse être une mauvaise nouvelle si vous êtes un investisseur passif sur le marché, cela pourrait être une nouvelle passionnante si vous êtes dans le domaine des startups.
Même s’il est vrai qu’un marché baissier rend l’accès au capital beaucoup plus difficile, le capital n’est pas le facteur le plus important qui détermine le succès d’une startup. Selon une étude de 200 startups, l’accès au financement ne représente que 14% de la différence entre le succès et l’échec, tandis que le market timing représente une différence de 42%.
« En termes simples, le meilleur moment pour démarrer une entreprise est sur les talons d’une récession. » – Scott Galloway
Il y a deux raisons simples à cela :
1. Une récession crée de l’espace sur le marché
Les entreprises qui sont à peine rentables lors d’un marché haussier échouent généralement lors d’un marché baissier. Bien qu’il s’agisse d’un événement choquant pour ces entreprises et leurs parties prenantes, il pourrait être positif pour l’économie à long terme.
Les échecs commerciaux provoqués par la récession servent de feu de forêt bénéfique – il brûle le vieux bois sec, disperse les nutriments dans le sol et ouvre le couvert forestier à la lumière du soleil, ce qui stimule une nouvelle croissance.
Les anciennes entreprises en faillite ouvrent de la place à de nouvelles entreprises plus efficaces et innovantes et même à de nouvelles niches de marché. Et la montée du chômage due aux défaillances (et aux licenciements massifs) augmente l’accès à des salariés de qualité pour pas cher, au moins temporairement. Ces deux conditions sont vitales pour le succès des nouvelles entreprises qui ont de grandes idées et une demande future pour leurs produits, mais qui manquent de capitaux à court terme.
2. Une récession impose l’innovation et le changement
Alors qu’un marché haussier est un excellent indicateur pour les investisseurs et les entreprises de continuer à faire ce qu’ils font sans risquer beaucoup d’innovation, un marché baissier est un excellent indicateur que le statu quo ne fonctionne pas et que quelque chose doit changer rapidement.
Pour cette raison, la flexibilité devient la qualité premium requise pour prospérer sur un tel marché. Et tandis que les grandes entreprises peuvent être extrêmement inflexibles en raison de l’impasse des intérêts de leurs parties prenantes et de leur grande masse et inertie, les startups sont innovantes, agiles et adaptables.
Deux excellents exemples de startups qui ont réussi pendant un marché baissier sont Airbnb et Uber. Beaucoup de gens ont d’abord pensé qu’il était étrange pour les gens de louer des chambres dans la maison d’un étranger ou de monter dans la voiture d’un étranger. Pourtant, le fait que tout le monde ait eu besoin d’argent supplémentaire pendant la récession a éliminé la stigmatisation et a aidé les deux entreprises à attirer leurs premiers utilisateurs.
En résumé, n’ayez pas peur de démarrer une entreprise en période d’incertitude économique. Au contraire, la nature innovante des startups et leur flexibilité sont ce qui les rend parfaitement adaptées au chaos économique.