Tous deux ingénieurs en informatique, Harish S et Gayathri Gupta utilisé pour travailler ensemble dans une société de développement de logiciels. Alors que Gayatri est expérimenté dans la conduite de formations et d’ateliers, Harish expérimenterait diverses formes d’art sur le côté.
Ils se livraient tous les deux à l’art comme passe-temps et utiliseraient le médium des encres à l’alcool pour créer des œuvres d’art comme un anti-stress pendant leur temps libre.
Principalement utilisé pour créer des peintures fluides et abstraites, les encres à l’alcool sont des peintures brillantes à base de colorants qui sont diluées avec de l’alcool isopropylique et de l’alcool dénaturé. Ils sont principalement utilisés dans la fabrication de marqueurs. L’encre donne à l’utilisateur beaucoup plus de contrôle sur le processus de teinture pour créer des motifs variés sur des surfaces telles que les tissus, les métaux, la céramique, le verre, etc.
Cependant, la forme d’art n’a pas encore gagné en popularité en Inde. Harish raconte Ton histoire que le marché de l’art à base d’encre à base d’alcool était presque inexistant en Inde et que les prix des produits étaient élevés.
«Le problème était la non-disponibilité d’encre à l’alcool en Inde à des prix abordables. C’était la principale raison de la méconnaissance de ce médium artistique », déclare le cofondateur et PDG, Harish S.
Ainsi, en mars 2019, Harish et Gayathri ont commencé Au-delà des encres à fabriquer encres à base d’alcool pour l’art en Inde et les offrir à la communauté à des prix abordables.
Démarrage
«En 2018, il n’y avait pratiquement pas de magasins vendant ces encres en raison des prix très élevés. C’est à ce moment-là que nous avons pensé essayer de rendre ces encres disponibles en Inde, et avons commencé à faire connaître le support des encres à alcool. Grâce à la recherche, associée à de nombreux essais et erreurs sur six mois, nous avons créé un produit viable et formé la marque Beyond Inks », ajoute Harish.
Beyond Inks se concentre principalement sur l’introduction de l’Inde dans les fournitures d’art contemporain. Actuellement, elle propose trois gammes d’encres à l’alcool avec 43 nuances différentes, du papier YUPO, du papier synthétique et d’autres surfaces et toiles pouvant être utilisées pour travailler avec des encres à l’alcool.. La startup travaille également sur une gamme différente d’encres utilisables par toutes les tranches d’âge.
Au-delà du modèle commercial d’encres est à la fois B2C et B2B. Le HyderabadLa startup basée sur le marché vend directement aux clients finaux via son site Web. Elle fournit également ses produits à tous les grands et moyens magasins d’art du pays à des fins de revente. La startup prévoit d’étendre prochainement ses horizons à d’autres pays.
Le prix des encres commence à partir de Rs 169 et monte à Rs 2,500.
Que signifie Beyond Inks
«La raison pour laquelle nous avons choisi‘ Beyond Inks ’comme nom est notre vision d’aller au-delà de la simple fourniture d’encres. Nous nous engageons à construire une communauté active d’artistes pour ce médium artistique et fournissons le soutien nécessaire à leur parcours artistique », déclare Gayathri Gupta, cofondatrice et directrice de Beyond Inks.
S’attaquant au problème du marché inexistant, Harish a déclaré avoir décidé d’utiliser l’influence des médias sociaux.
«Nous pourrions faire connaître les produits en faisant la promotion des formes d’art sur diverses plateformes de médias sociaux, par le biais d’ateliers personnels et en ligne et du bouche à oreille. Comme nous avons été la première marque indienne à lancer des encres à alcool en Inde, notre produit a été largement accepté par les artistes et bien accueilli par les clients finaux. »
Fondateurs: Gayathri Gupta et Harish S
Créer une communauté d’artistes
«Nous collaborons avec des artistes de partout au pays pour organiser des ateliers où les gens peuvent apprendre des techniques de base à avancées en utilisant nos produits (encres à alcool). Les artistes partagent également leurs créations et leurs cas d’utilisation sur nos plateformes de médias sociaux pour aider à éduquer les gens sur nos encres », ajoute Gayathri.
En parlant de USP, Gayathri dit que la plupart des artistes utilisant la plateforme Beyond Inks sont des femmes et des entrepreneurs débutants.
«Nous sommes très heureux que ces femmes puissent utiliser nos encres pour créer et vendre divers produits et animer des ateliers, générant ainsi des revenus pour elles-mêmes. Notre entreprise est unique en son genre dans la promotion de la créativité et du talent chez les femmes et contribue ainsi à l’autonomisation des femmes et à l’entrepreneuriat », dit-elle.
Selon Harish, «l’autre facteur majeur de notre marque est que nous sommes fièrement fabriqués en Inde. Toute notre encre est fabriquée en Inde, ce qui la rend facilement disponible et abordable pour l’utilisateur final, contrairement à d’autres marques internationales dans cet espace. Nous avons une unité de fabrication et un entrepôt à Hyderabad d’où nous traitons les commandes en ligne et fournissons aux distributeurs et détaillants. »
Lancé avec environ 20 à 25 SKU au départ, Beyond Inks compte désormais près de 100 SKU et prévoit également d’augmenter ce nombre dans les mois à venir avec l’aide de gammes de produits entièrement nouvelles.
Le public ciblé
« Toute personne de plus de 18 ans est notre public cible. Nous interagissons constamment avec les gens sur différentes plates-formes de médias sociaux en publiant constamment des détails / vidéos / blogs sur la forme d’art pour augmenter la notoriété du médium parmi les gens », explique Harish.
Selon Harish, la forme artistique de l’encre à l’alcool est très thérapeutique et la startup reçoit constamment les commentaires de nombreux clients qui se disent très relaxants et amusants à travailler. «Ils sont si polyvalents que de nombreuses personnes utilisent nos produits pour faire évoluer les choses autour d’eux. Nous voyons des gens créer des dessous de verre, des jardinières, des horloges, etc. peints à la main avec nos encres », ajoute-t-il.
La startup compte actuellement une équipe de 10 employés, ainsi que le soutien de plus de 30 artistes à travers le pays.
Le marché de l’art et les projets futurs
Beyond Inks a près de 7500 clients directs et ses produits sont répertoriés dans 80 à 100 magasins d’art et de papeterie à travers le pays. Commencée avec un investissement de Rs 5 lakh, la startup a réalisé un chiffre d’affaires de plus de Rs 1 crore chaque année depuis sa création.
«Nous avons connu une croissance de plus de 100% pendant le verrouillage, et nous soutenons actuellement la croissance tout en essayant d’augmenter l’activité en ajoutant de nouvelles gammes de produits et en développant des marchés», déclare Gayathri.
Beyond Inks est actuellement amorcé. Tout a commencé avec un petit investissement des fondateurs, l’accent étant mis sur la recherche et le développement du produit et sa mise sur le marché.
Le marché de l’art indien a été estimé à 14,6 millions de dollars à partir de 2017, selon un rapport FICCI-KPMG. Le rapport de Research and Markets a déclaré que le marché indien de la papeterie d’art devrait enregistrer un TCAC de 13,8% entre 2018 et 2024, créant ainsi une opportunité significative pour des acteurs comme Beyond Inks.
«À l’avenir, notre devise est d’innover constamment autour de la gamme d’encres, et d’augmenter l’utilisation et les applications des encres pour les artistes», ajoute Gayathri.
À l’échelle mondiale, il est en concurrence avec des acteurs internationaux tels que Ranger, Pinata et Copic, entre autres.