Courtoisie d’image Austin Chan (Unsplash)
En ce qui concerne les startups technologiques, le battage médiatique fait partie du succès de votre produit. Il ne s’agit pas seulement du produit, mais aussi de la quantité de RP que vous obtenez. À tel point que beaucoup de fondateurs passent une bonne partie de leur temps à sauter d’une salle de rédaction à une autre juste pour développer le battage médiatique.
Dans leur quête pour créer un buzz, les fondateurs de la technologie ont adopté un sous-ensemble d’adjectifs qui, selon eux, décrivent le mieux leur startup. Cependant, ces adjectifs ont fini par être simplement des mots que les fondateurs utilisent pour exciter les investisseurs, plutôt que d’être à la hauteur de ces descriptions.
Voici quelques-uns des adjectifs les plus mal utilisés dans le monde des startups technologiques:
Perturbateur
Selon Wikipedia, l’innovation perturbatrice est une innovation qui crée un nouveau marché et un réseau de valeur et perturbe finalement un marché et un réseau de valeur existants, déplaçant les entreprises, les produits et les alliances leaders du marché.
Plus souvent qu’autrement, cet adjectif est utilisé correctement, cependant, certaines startups qui introduisent simplement de bonnes relations publiques dans un modèle commercial déjà existant crient du haut de leurs poumons à quel point elles sont perturbatrices lorsqu’elles sont véritablement, elles ont juste un budget marketing local les entrepreneurs ne l’ont pas fait.
Révolutionnaire
Révolutionnaire fait référence à quelque chose qui a un impact soudain majeur sur la société ou sur un aspect de l’effort humain. Le meilleur exemple d’innovation révolutionnaire est M-PESA.
Mais combien d’autres startups appellent leurs applications de buggy mal codées révolutionnaires?
Innovant
C’est délicat mais l’innovation est la naissance d’une nouvelle idée ou l’application d’un nouveau processus à un problème déjà existant. Combien de startups connaissez-vous qui ont réellement trouvé une nouvelle idée?
Tous ceux que nous savons que le plâtre est «innovant» partout dans leur marketing, comme juts glorifié vibandas.
Alimenté par l’IA
Le dernier engouement semble être le développement de produits basés sur l’IA, qu’il s’agisse de robots d’assistance à la clientèle ou de quelque chose de fou. Dans le vrai sens, la plupart de ces trucs basés sur l’IA ne sont que des bots codés en dur qui donnent des réponses prédéfinies à un ensemble de questions attendues.
Essayez de faire en sorte que ces robots fassent quelque chose d’intelligent et la réponse que vous obtenez est: «Laissez-moi y penser», tsk.
Uber-for
Nous avons déjà entendu celui-ci auparavant. Tout ce qui prend une méthode traditionnelle de faire des choses et qui prend en ligne est immédiatement étiqueté «uber for». Le meilleur exemple? Gadgets Africa est Uber pour les journaux! Oui, nous l’avons dit!