Rina Onur Sirinoglu, PDG et cofondatrice de Spyke
Jeux d’espionnage
L’industrie mondiale des jeux sociaux, occasionnels et mobiles a connu une croissance fulgurante – elle a presque doublé au cours des cinq dernières années, selon Statista. Les revenus de l’industrie devraient atteindre 90,65 milliards de dollars en 2022.
Les joueurs ne sont plus seulement de jeunes hommes. « Les femmes de plus de 35 ans sont les moteurs de la croissance », a déclaré Rina Onur Sirinoglu, PDG et cofondatrice de Spyke Games, une startup de jeux sociaux, occasionnels et mobiles. En tant que cofondatrice de Peak Games, une société de jeux mobiles basée à Istanbul, elle a aidé à la développer et à la vendre à Zynga pour près de 2 milliards de dollars.
Pour son prochain chapitre, son objectif est de créer l’une des plus grandes sociétés de jeux au monde, de faire de la Turquie une plaque tournante du jeu et d’inclure les femmes dans le développement des jeux. « Covid-19 a été à la fois une bénédiction et une malédiction », a déclaré Onur Sirinoglu. C’est le moment idéal pour des divertissements qui rassemblent les gens à distance. Pourtant, il est devenu plus difficile de trouver une inspiration créative qui stimule l’imagination des créateurs de contenu et sert de carburant pour le développement de produits.
Onur Sirinoglu a mis sur pied une équipe expérimentée de cofondateurs avec une histoire de collaboration. Construire des jeux est une seconde nature pour eux : ils le font depuis 10 à 12 ans. L’équipe est également alignée sur la mission et la culture de Spyke : créer des expériences émotionnelles très engageantes grâce à une conception de jeu basée sur les données qui combine une belle esthétique, des personnages invitants et un gameplay captivant.
« Nous avons tellement d’histoires communes », a déclaré Onur Sirinoglu. Les cofondateurs savent ce qui les motive les uns les autres et ce qui fait un bon jeu. Ils étaient cofondateurs ou membres de l’équipe de direction de Peak Games, Zynga et Riot Games. Les cofondateurs ont développé bon nombre des titres mobiles mondiaux les plus rentables au monde.
De nombreux jeux populaires, tels que Candy Crush, sont des expériences solitaires. C’est une expérience individuelle et un grand plaisir insensé. « C’est merveilleux, mais cela ne vous connecte pas au reste du monde ni même à vos amis et à votre famille. Votre expérience de jeu ne s’améliore pas nécessairement en jouant avec d’autres. »
« Spyke n’est pas seulement une société de production de jeux », a déclaré Onur Sirinoglu. C’est une plate-forme qui connecte les gens à travers les jeux qu’elle produit. « Notre North Star est de créer une couche sociale et une connectivité dans chaque produit créé. »
Pour les joueurs, la compétition n’est pas seulement locale ; c’est mondial. Pour l’entreprise, la concurrence n’est pas seulement celle des meilleurs développeurs de jeux. Ce sont aussi des plateformes de médias sociaux et de divertissement, de Tik Tok à Netflix. « Nous luttons pour attirer l’attention du joueur », a déclaré Onur Sirinoglu.
« C’est une affaire d’équipe », a déclaré Onur Sirinoglu. Les artistes, ingénieurs, développeurs de produits et scientifiques des données sont alignés autour d’une mission commune : créer un contenu de qualité qui connecte les gens à la compétition, les engage de manière agréable et ludique, et les encourage à se soutenir mutuellement alors qu’ils apprennent à s’améliorer dans le jeu. .
Pendant son séjour à Peak, Onur Sirinoglu a essayé une structure de travail décentralisée en ayant plusieurs bureaux dans différentes villes. Mais elle a découvert que les gens étaient cloisonnés et ne collaboraient pas à un niveau maximal. Cela n’a tout simplement pas fonctionné pour leur processus de développement de produits. « Nous devons réunir des personnes de différentes disciplines à la même table. Autant c’était sûr [in the age of Covid-19], nous avons essayé d’entrer dans le bureau. »
Nourrir l’imagination des créateurs de contenu créatif est essentiel. En tant qu’équipe créative, ils s’inspirent non seulement d’autres jeux, mais aussi du monde entier. Aller au dernier film d’animation Pixar ou DreamWorks était un événement d’équipe à Peak. « Nous avons trouvé de nouvelles façons de trouver l’inspiration créative en étant au bureau et non au théâtre », a déclaré Onur Sirinoglu. Ils ont introduit des activités sociales dans le bureau.
L’équipe a testé la version bêta du premier jeu de Spyke. Sur la base des commentaires des bêta-testeurs, la startup a levé un tour de table de 55 millions de dollars auprès de Griffin Gaming Partners (GGP), l’investisseur de pré-amorçage de la startup. GGP, l’une des plus grandes sociétés de capital-risque au monde, se concentre sur l’investissement dans le marché mondial des jeux. Le financement de Spyke bat des records en tant que plus grand tour de table levé par une femme PDG en Turquie, ainsi qu’à l’échelle mondiale, dans l’industrie du jeu mobile.
« Ils [GGP] voir des centaines et des milliers de jeux chaque année et connaître les métriques [that drive success] à l’intérieur et à l’extérieur », a déclaré Onur Sirinoglu. L’équipe Spyke sait de première main que les jeux sociaux vous permettent de jouer et de partager des expériences avec les autres. Les utilisateurs invitent leurs amis et leur famille à participer. Non seulement cela rend le jeu amusant, mais cela crée également un expérience qui engage et fidélise les utilisateurs sur le long terme et rend le jeu viral.
Pour chaque dollar que vous dépensez pour acquérir un utilisateur type, chacun invite quatre ou cinq de ses amis, collègues et famille. Les filleuls permettent aux jeux sociaux de proliférer et de créer des communautés autour d’eux. Une base de fans fidèle et engagée rend difficile pour une société de jeux concurrente de détourner la communauté.
La Turquie est un pôle technologique en plein essor. Son vivier de talents croît plus rapidement que les pays d’Europe de l’Est comme l’Ukraine, la Roumanie et la Pologne. Les femmes ont été un marché négligé pour les jeux, mais elles sont maintenant le moteur de la croissance de l’industrie. La Turquie a un avantage distinct. Il compte un pourcentage beaucoup plus élevé de femmes diplômées en technologie qu’au Royaume-Uni, qu’aux États-Unis et, dans une moindre mesure, qu’aux pays d’Europe de l’Est.
Avoir accès à des talents féminins est essentiel pour développer un contenu qui plaira aux femmes. « L’archétype du joueur a changé », a déclaré Onur Sirinoglu. Les femmes de 35 ans et plus tirent la croissance. « Et les types de jeux qui ciblent les femmes évoluent rapidement. Il est naturel d’avoir un leadership féminin. »
Alors que la concurrence pour les talents technologiques turcs s’intensifie, Onur Sirinoglu pense que la culture de Spyke lui donne un avantage. « Chaque décision de produit ou d’entreprise est basée sur les données », a-t-elle déclaré. « Mon idée en tant que PDG n’a pas plus de poids que quelqu’un qui vient de rejoindre l’entreprise il y a un mois », a-t-elle déclaré.
Les fondateurs qui réussissent à faire évoluer leur entreprise redonnent souvent à leur communauté en encadrant et en finançant d’autres entrepreneurs ambitieux en démarrage. Onur Sirinoglu est également partenaire fondateur de 500 Istanbul, un fonds de capital-risque qui a levé 330 millions de dollars. Le fonds a investi dans 33 % d’entreprises fondées par des femmes, soit environ le double du pourcentage aux États-Unis.
Le premier jeu de Spyke sortira dans environ un mois.
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