La startup Agritech Clover lance l’application D2C

Bengaluru: La start-up Agritech Clover, qui vend des fruits et légumes frais, a lancé son application directe aux consommateurs Deep Rooted, alors qu’elle s’éloigne de son modèle B2B pour se concentrer sur une stratégie commerciale D2C.

La nouvelle marque grand public Deep Rooted. Co est une solution de culture et de chaîne d’approvisionnement répondant à la demande pour les fruits et légumes, axée sur la qualité, la cohérence, la traçabilité et un degré élevé de prévisibilité, a déclaré la startup.

En commençant par Bengaluru et Hyderabad, Clover investira environ 2 millions de dollars dans la création de technologies d’entrée-sortie destinées aux agriculteurs, en investissant dans la chaîne d’approvisionnement et les capacités de stockage frigorifique et dans la communication pour développer la marque. Deep Rooted suivra une stratégie omnicanal pour répondre aux préférences d’achat des consommateurs et à leur présence dans le commerce moderne et général.

«Avec Deep Rooted.Co, notre objectif est de devenir le plus grand agriculteur virtuel de l’Inde, grâce à notre intervention agronomique complète du côté de l’offre; et une présence omnicanale, ainsi qu’une application destinée aux consommateurs du côté de la demande. Les consommateurs bénéficieront d’un accès constant à des fruits et légumes de haute qualité sans contamination, tandis que les agriculteurs pourront bénéficier d’une augmentation de rendement et de revenus jusqu’à 3 fois supérieure », a déclaré Avinash B.R, co-fondateur de Clover.

Clover a déclaré que son expérience dans le B2B, qui compte plus de 90 clients dans plus de 175 sites à Bangalore et à Hyderabad, lui permet d’avoir une longueur d’avance dans le lancement d’une marque B2C (B2C) axée sur le consommateur.

Avinash a déclaré que la recherche menée par l’entreprise en septembre-octobre de l’année dernière avait révélé que le comportement des consommateurs ne consistait pas à planifier l’achat de fruits et légumes, mais à les acheter lorsque la pénurie est constatée.

«Nous voyons que les consommateurs reviennent lentement à la préférence pré-covid d’avoir la possibilité de faire des achats dans les kirana du quartier et les magasins de commerce modernes. Deep Rooted.Co investira dans la croissance de sa distribution des 150 magasins de commerce et de quartier modernes actuels à Bangalore et Hyderabad à 500 et dans le développement de sa marque pour regrouper la demande sur plusieurs canaux, y compris en ligne via notre propre application grand public et notre présence de commerce électronique sur le Web. il ajouta.

Les fruits et légumes seront principalement fournis par ses serres et par un réseau de plus de 100 petits et moyens agriculteurs.

Deep Rooted livrera la plupart de ses produits frais et en moins de 24 heures à partir de fermes situées principalement à moins de 150 km des grandes villes.

Gururaj Rao, co-fondateur de Clover, qui dirige également la fonction produit et technologie, a déclaré: «L’application Deep Rooted.Co est une progression naturelle pour nous. Nous visons plus de 90 000 téléchargements d’applications d’ici la fin de l’année. Outre les achats et les promotions régulières, nous intégrerons également au fil du temps des conseils sur la nutrition et le stockage des produits, des informations sur les principales pratiques agricoles et prendrons également en charge les demandes d’horaires de visites à la ferme pour en partager davantage sur la traçabilité et la transparence.

En février 2020, Clover avait levé plus de 5,5 millions de dollars dans le cadre d’un cycle de financement de série A, auprès de capital-risque (la société Omnivore et les investisseurs existants Accel et Mayfield.

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