- Carina Hader a étudié l’ingénierie aérospatiale et rêvait de devenir PDG de Porsche.
- En raison d’un problème personnel, tout cela a changé et elle a décidé de créer sa propre entreprise.
- Elle a fondé Nayca, qui fabrique un coussin chauffant qui soulage les douleurs menstruelles, avec son père Bruno.
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Quelque chose se charge.
À un moment donné de sa vie, la principale aspiration de Carina Heidi Hader était d’être la première femme à devenir PDG de Porsche.
« C’était mon objectif pendant très longtemps, c’était gravé dans mon cerveau », a-t-elle déclaré à Insider.
Hader aimait vraiment travailler en tant qu’ingénieur chez le constructeur automobile et sentait qu’elle avait ce qu’il fallait pour être un leader.
« J’ai été promue beaucoup chez Porsche et j’aimais ça là-bas, mais au fond de ma tête, je me disais toujours ‘et si je faisais quelque chose de complètement différent ?' », a-t-elle déclaré.
Au fil du temps, cette pensée a mûri au fond de son esprit. Enfin, la diplômée en génie aérospatial a décidé de fonder sa propre startup pour les produits d’époque. Elle l’a fait avec son père Bruno, un expert en marketing avec des années d’expérience. Il cherchait également à faire quelque chose de nouveau après avoir quitté son emploi en entreprise. Cela semblait l’occasion idéale pour démarrer une entreprise ensemble.
Lorsque Carina Hader a parlé à son père de son idée de fabriquer un coussin chauffant réutilisable et alimenté par la technologie pour les femmes souffrant de douleurs menstruelles, il a été surpris et est resté silencieux au début.
« Ce n’est pas un sujet dont vous parlez généralement avec votre père, bien qu’avant même de créer l’entreprise, nous n’avions pratiquement aucun sujet tabou », a déclaré Carina Hader.
Mais après quelques études de marché, Bruno Hader s’est rendu compte qu’il y avait un gros potentiel de marché, et il a été rapidement convaincu.
La prévente s’est épuisée dans les 24 heures
L’ingénieur elle-même souffre de douleurs menstruelles, ce qui n’est pas vraiment pratique lorsque vous travaillez beaucoup en tant que consultant et que vous voyagez fréquemment.
« Vous ne pouvez pas simplement sortir la bouillotte lors d’une réunion et demander une bouilloire », a-t-elle déclaré.
C’est là qu’elle a eu l’idée. Elle a décidé de créer un coussin chauffant discret en forme de cœur appelé Nayca que vous pouvez placer directement sur votre ventre entre vos sous-vêtements et votre pantalon ou votre jupe. Il chauffe sur simple pression d’un bouton et est toujours prêt à l’emploi.
Les fournisseurs et producteurs ont déjà été trouvés par l’entreprise du père et de la fille, qu’ils ont baptisée Cebeha2 GmbH.
La phase de pré-production est actuellement en cours. La boutique en ligne est officiellement ouverte depuis quelques semaines et les clients peuvent désormais pré-commander le coussin chauffant. Cependant, il reste actuellement un délai de livraison de 12 semaines. Mais cela ne semble pas avoir dérangé les clients. En juillet 2021, les Haders ont lancé une prévente dans laquelle tous les coussins chauffants prévus ont été vendus dans les 24 heures.
« C’était notre preuve de concept et la confirmation que la clientèle veut vraiment notre produit », a déclaré Carina Hader.
L’année dernière, a-t-elle déclaré, Cebeha2 GmbH a déjà généré des ventes à cinq chiffres, sans qu’un produit puisse être expédié.
Pour l’instant, la petite entreprise ne fait pas de publicité.
« Nous ne pouvons pas en entreprendre trop pour le moment car nous sommes amorcés », a expliqué Hader.
Le financement bootstrap signifie que la startup dispose d’un budget très serré et de ressources limitées. L’objectif est d’éviter les dépenses tout en maximisant les revenus.
Le produit a impressionné les juges dans les compétitions de démarrage
Avec son concept, ainsi que son charisme joyeux et sa mentalité pratique, l’ingénieure a vraiment impressionné dans les compétitions de startups.
En 2019, elle a participé au Grace Summercamp, un programme d’accélération pour les équipes féminines de startups.
Pas plus tard qu’en novembre 2021, elle a remporté le concours de startups « Beauty Futures » de Douglas dans la catégorie « Beauty Brand », battant 196 startups de 23 pays.
Des leaders de l’industrie tels que la PDG de Douglas Tina Müller et la responsable numérique Vanessa Stützle, ainsi que l’investisseur Lea-Sophie Cramer étaient enthousiasmés par Hader et Nayca après son argumentaire.
Hader a gagné la chance de vendre son produit sur les plateformes de Douglas.
Actuellement, Hader est en négociations avec Douglas sur ce à quoi pourrait ressembler une collaboration.
« Pour nous, la coopération avec Douglas est une grande opportunité, mais aussi un grand défi », a-t-elle déclaré.
Parce que nous sommes amorcés et que nous travaillons avec un budget serré, nous devons tâtonner et nous ne pouvons pas approvisionner tous les magasins pour le moment », a-t-elle ajouté.
Les deux parties espèrent que les ventes via Douglas pourront commencer l’année prochaine.
Les fondateurs travaillent sur un pied d’égalité
« Bruno n’a jamais joué la carte du père – ni moi la carte de la fille ; nous travaillons absolument sur un pied d’égalité », a déclaré Carina Hader.
« Bien sûr, nous discutons aussi beaucoup et avons des conversations difficiles en tant que co-fondateurs en matière de stratégie ou d’achat, par exemple, mais c’est toujours sur un pied d’égalité », a-t-elle ajouté.
Depuis que Hader a cofondé avec son père, plutôt que de se transmettre, elle ne considère pas son entreprise comme une entreprise familiale au sens classique du terme.
« Mais si je devais transmettre l’entreprise à la prochaine génération à un moment donné, je pourrais y penser à nouveau si Porsche venait frapper avec le poste de PDG », a déclaré Hader.