En 2015, Menka Gurnani (32) a été diagnostiquée avec une carence en vitamine D. Le médecin lui a prescrit quelques médicaments, mais elle a trouvé un peu inconfortable de consommer les médicaments et a trouvé gênant de sortir au soleil.
Pour comprendre le problème en profondeur, elle a commencé à lire et est tombée sur un rapport de l’Organisation mondiale de la santé (OMS), qui dit qu’une majorité de la population indienne est déficiente en vitamine D.
« Ne peut-il pas y avoir une source naturelle de nourriture pour la vitamine D? Cette question m’a incité en tant que scientifique à travailler là-dessus. Nous voulions trouver la meilleure solution possible pour lutter contre les carences en vitamine D. Notre objectif principal était de trouver des aliments naturels à haute teneur en vitamine D », explique Menka.
Co-fondateurs Menka Gurnani et Dr Raj Kumar Maurya
Consciente de l’importance de développer un aliment végétarien riche en vitamine D, Menka, avec sa connaissance le Dr Raj Kumar Maurya, a fondé Hidaa Lifesciences en 2018.
le Ahmedabad startup a développé une technologie pour extraire la vitamine D des champignons, qui est une source naturelle de vitamine D, et prétend qu’il s’agit d’une alimentation 100% végétalienne et complète.
Hidaa a également développé une vitamine D riche poudre et Khakhras. Vendu sous la marque «D’bello», la poudre est comme le sel et le sucre, et peut être ajoutée à n’importe quelle nourriture indienne de base comme les chapatis, les dal, les sabji, etc. L’équipe dit, actuellement 80% de ses utilisateurs proviennent de villes de niveau II.
«La beauté de ce produit est qu’il ne changera ni n’altérera le goût et la texture des aliments et convient à toutes les habitudes alimentaires. Nous pouvons obtenir de la vitamine D RDA, soit 400 UI en ajoutant une demi-cuillère de poudre de D’bello ou en consommant deux morceaux de khakhra que nous avons développés. Une source commode de vitamine D, elle peut être consommée n’importe où, n’importe quand », explique Menka, diplômée en microbiologie.
Idée derrière le démarrage
Une carence en vitamine D conduit à maladies osseuses, dépression et autres maladies liées au mode de vie. Bien que le manque d’exposition au soleil soit l’une des principales raisons de la carence, une autre raison majeure de l’augmentation des niveaux de carence est le manque de disponibilité d’aliments naturels riches en vitamine D.
L’équipe a commencé ses recherches sur la vitamine D en juin 2015, a développé D’bello après 2,5 ans et a finalement lancé les produits en Janvier 2018.
Les deux co-fondateurs étant basés à Ahmedabad, l’équipe affirme avoir reçu une bonne gouvernance et un soutien en raison de Gouvernement du GujaratLes politiques de démarrage de.
Équipe chez Hidaa Lifesciences
Le Dr Raj Kumar Maurya est titulaire d’un diplôme de troisième cycle et d’un doctorat en Philosophie et microbiologie. Il a plus de 25 ans d’expérience en recherche et développement et a travaillé avec de nombreuses sociétés pharmaceutiques multinationales et indiennes. Il a été crédité pour la découverte de nouvelles molécules ayant des applications pharmaceutiques en biotechnologie, et a un certain nombre de brevets et de publications à son actif. Technocrate, il a également développé de nombreuses technologies commercialement importantes en biotechnologie.
Menka possède une décennie d’expérience en recherche et développement dans une entreprise pharmaceutique de premier plan. Elle a également un certain nombre de brevets à son actif. À l’heure actuelle, Hidaa est une équipe de huit employés, y compris les fondateurs.
Le marché des aliments riches en vitamines
Selon une recherche sur les marchés mondiaux, le segment des nutraceutiques était évalué à Rs 26,000 crore en 2017, et devrait atteindre Rs 80,000 crore d’ici 2023 à un TCAC de 17%.
Bien qu’il existe de nombreuses marques telles que Bhookha Haathi, Pure Nutrition, etc. offrant des suppléments nutraceutiques, les fondateurs de Hidaa affirment qu’il n’y a personne sur le marché qui propose des produits végétaliens comme la startup.
Menka déclare: «Les sociétés pharmaceutiques fournissant des médicaments d’origine animale ou synthétisés chimiquement sont nos concurrents. C’est une thérapie curative. Nous nous concentrons actuellement sur la vitamine D et souhaitons en faire une thérapie alimentaire préventive contre la carence en vitamine D. Nous avons développé la vitamine D végétalienne naturelle comme ingrédient alimentaire, et nous devons créer notre propre créneau pour notre présence. »
Les fondateurs affirment que la caractéristique unique de leur offre est qu’elle fournit une alimentation 100% complète à base de source végétale naturelle, sans produits chimiques.
Actuellement, les produits Hidaa sont disponibles hors ligne dans les centres commerciaux du Gujarat et sont disponibles dans toute l’Inde via des plateformes de commerce électronique telles qu’Amazon et Flipkart.
Revenus et plans futurs
Le prix de la poudre de vitamine D D’Bello commence à partir de Rs 400, la vitamine D Khakhra est disponible en 14 saveurs différentes, et un pack de 60 g coûte Rs 25.
«Au cours de la première année de lancement, nous avons pu toucher environ 10 000 consommateurs par mois. Jusqu’à présent, nous sommes en mesure d’atteindre 15 000 à 17 000 consommateurs par mois. Après le lancement du produit, nous avons réalisé un chiffre d’affaires de 6 roupies lakh par mois », explique Menka.
Enregistré sous le Département de la promotion de l’industrie et du commerce intérieur (DPIIT), la startup a reçu une première subvention de Rs 10 lakh pour le développement de produits et Rs 5 lakh pour le développement du marché par le gouvernement du Gujarat.
Cependant, au cours des deux prochaines années, la startup vise à atteindre deux clients lakh et prévoit d’étendre ses installations de production en 2020.
(Édité par Megha Reddy)