Brief de plongée :
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Alors que les investisseurs se précipitent pour financer des plateformes de diffusion en direct, Popshop Live a levé 100 millions de dollars lors d’un cycle de financement de série A. Mené par Benchmark, le tour de table comprenait également des investisseurs individuels notables comme Sophia Amoruso, Hailey Bieber et Kendall Jenner, selon un communiqué de presse du 8 juillet.
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La société a également embauché Bangaly Kaba, ancien responsable de la croissance chez Instagram, et Jason Droege, ancien responsable d’Uber Eats. Kaba dirigera les efforts de croissance de la plate-forme de Popshop Live et Droege supervisera l’expansion. Matt Cohler de Benchmark rejoint également le conseil d’administration de la société, selon l’annonce.
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Le financement soutiendra le produit et la croissance régionale de Popshop Live, selon le communiqué.
Aperçu de la plongée :
Le commerce en direct s’accélère à mesure que l’adoption par les consommateurs augmente et que les startups et les plateformes de médias sociaux innovent dans le secteur.
Popshop Live n’a pas révélé le nombre d’utilisateurs qu’il a sur la plate-forme maintenant, mais a noté dans son annonce qu’il avait augmenté le nombre de vendeurs de plus de 500% au cours des trois derniers mois. Près de 80% des clients sont revenus pour acheter un deuxième article dans les 30 jours, et les émissions de la plateforme ont rapporté « plus de 500 000 $ ».
« Le commerce en direct n’est pas seulement une tendance en Chine et à travers la pandémie, c’est un phénomène émergent de plusieurs milliards de dollars dont la croissance s’accélère chaque jour », a déclaré Cohler dans un communiqué. « Dan Dan a créé quelque chose de fondamentalement nouveau, illimité et puissant. Sa ténacité et son engagement envers sa vision de créer un marché pour la culture sont singuliers. »
Alors que Popshop Live clôture son tour de table, il rejoint une liste croissante de plateformes d’achat en direct mobilisant du capital-risque et acquérant des talents. Des start-ups de diffusion en direct comme ShopShops, Whatnot et Talkshoplive ont levé des millions de dollars cette année, et Ntwrk, une autre start-up de commerce en direct, a embauché l’ancien directeur de Foot Locker, Jason Brown, pour en faire son premier responsable marketing.
Pendant ce temps, d’autres sociétés ont introduit leurs propres fonctionnalités et événements de commerce en direct dans l’espoir d’attirer les jeunes consommateurs. Cette année, Verishop et Instagram ont chacun déployé des fonctionnalités de diffusion en direct. En mars, Klarna et le magazine Cosmopolitan ont co-organisé un événement d’achat en direct virtuel destiné aux acheteurs de la génération Z et du millénaire. À mesure que le format gagne en popularité, les récents festivals de shopping de Ntwrk ont recueilli plus de 10 millions de vues chacun et ont transformé plus de 250 000 spectateurs en acheteurs.
Prenant une page sur les canaux de commerce vidéo chevronnés comme QVC et HSN, les marques et les détaillants voient la diffusion en direct comme un canal de marketing possible pour atteindre les jeunes consommateurs. Bien que la pratique soit déjà en plein essor en Chine, un rapport d’avril de Coresight Research estime que le marché américain de la diffusion en direct pourrait atteindre 25 milliards de dollars d’ici 2023.