Les entreprises de revente qui permettent aux consommateurs de se débarrasser des vêtements indésirables sont en plein essor, grâce à une technologie qui permet aux consommateurs d’acheter et de vendre facilement des articles. Désormais, les entrepreneurs espèrent faire la même chose pour les matériaux qui n’ont pas du tout été transformés en vêtements.
Des start-ups ont vu le jour pour permettre aux détaillants d’acheter et de vendre plus facilement des tissus ou des matériaux que les marques possèdent mais jamais utilisés et dont ils ne veulent pas. Queen of Raw, une place de marché vieille de trois ans avec 325 000 acheteurs et vendeurs dans le monde, permet aux utilisateurs de répertorier, vendre et acheter des cadavres. À ce jour, il a travaillé avec des entreprises, notamment LVMH, Cartier et H&M. Il ne tient pas d’inventaire, mais est plutôt un marché technologique dans la veine de Poshmark ou Ebay, et prend une partie non divulguée des ventes réalisées sur son marché (en plus des frais d’abonnement pour son logiciel propriétaire). Depuis la pandémie, l’intérêt s’est intensifié à mesure que les marques ont pris conscience que les stocks pourraient ne pas correspondre à la demande, selon l’entreprise.
Les concurrents incluent AmoThreads, une plate-forme de matériaux pour animaux morts basée au Royaume-Uni, et Fabscrap, une organisation à but non lucratif de New York, qui utilise les matériaux indésirables des studios de mode. D’autres ont appliqué la technologie pour réutiliser les vieux matériaux par d’autres moyens: la designer Emily Bode, en collaboration avec Microsoft, a développé un moyen de cataloguer et d’identifier les anciens modèles de courtepointe à l’aide de la vision par ordinateur. L’objectif de Queen of Raw est d’atteindre une échelle suffisante pour créer un effet de réseau et automatiser autant que possible, déclare Stephanie Benedetto, cofondatrice et PDG de Queen of Raw.
Il a reçu le soutien de l’industrie pour ce faire. En 2020, elle a été lauréate de l’Initiative féminine Cartier et finaliste du LVMH Innovation Award. Il a également levé 1,5 million de dollars auprès de True Wealth Ventures et du MIT Solve. En 2019, il a été le premier bénéficiaire du Circular Fashion Fund de Thredup, une organisation à but non lucratif axée sur le soutien aux efforts de mode durable, car Thredup et Queen of Raw partagent une mission qui consiste à garder les produits hors des décharges et à encourager la circularité, explique Erin Wallace. , Vice-président du marketing intégré de Thredup.
«Nous avons tous fondamentalement changé la façon dont nous achetons et produisons. La mode a le pouvoir de transporter et d’inspirer, mais parfois cela ne suffit pas.
Les marques ont historiquement stocké ou détruit des tissus inutilisés, mais le concept de l’utilisation de matières mortes a attiré une attention accrue car la mode s’efforce de créer moins de déchets. Selon la Fondation Ellen MacArthur, moins de 1% des matériaux utilisés pour fabriquer des vêtements sont recyclés. Mais relier les points entre ce qu’un acheteur trouvera précieux et ce qu’un vendeur considérerait autrement comme une perte commerciale peut être difficile, dit Benedetto. De nombreuses marques qui ont créé des articles à partir de cadavres le font à partir de leurs propres coffres.
«Nous n’avons pas tendance à utiliser beaucoup de cadavres en raison des défis liés à l’approvisionnement, et les engagements avec les délais de livraison peuvent être difficiles», déclare Dana Davis, vice-présidente de la durabilité, des produits et de la stratégie commerciale chez Mara Hoffman. Depuis que la marque a commencé la transition vers un modèle de vente directe au consommateur, il y a plus d’opportunités d’utiliser des cadavres, dit-elle. Déjà, Mara Hoffman a travaillé avec Queen of Raw pour mettre ses cadavres à vendre. Comme l’ont découvert les plateformes de revente de vêtements, les vendeurs deviennent souvent des acheteurs: Mara Hoffman envisage maintenant la technologie pour l’approvisionnement en matériaux.