Pivot and Persist: la start-up de la technologie du divertissement change de nom et voit la montée en puissance du 10X comme alternative de l’Inde à TikTok

Cours, interactions en milieu de travail, escapades le week-end, fêtes… il y a une longue liste d’activités qui reflètent la façon dont les humains prospèrent en interagissant les uns avec les autres en tant qu’animaux sociaux, comme le dit clairement le philosophe grec Aristote et en outre prouvé par des études scientifiques qui montrent que le cerveau humain est connecté à être social.

Shivaarti Bajaj, co-fondateur, BoxEngage

Ainsi, lorsqu’il a été frappé par la pandémie COVID-19 qui a appelé la distance sociale comme mesure de sécurité, en Inde, le nombre moyen d’heures passées sur les sites de réseaux sociaux est passé de 3,13 heures entre le 13 janvier et le 2 février 2020 à 4,34 heures au première semaine du verrouillage national en mars.

De toute évidence, le marché des réseaux sociaux, déjà en croissance, a connu une forte augmentation et c’est à ce moment-là startup technologique du divertissement, GoParties a décidé de passer d’une spécialisation dans les événements hors ligne à un divertissement virtuel.

La startup a été rebaptisée BoxEngage en mars alors que l’entrepreneur Shavaarti Bajaj et ses co-fondateurs pensaient que «les choses n’allaient plus jamais être les mêmes dans l’ère post-COVID-19».

La startup est passée de l’offre de données en temps réel concernant la sécurité, la foule et le divertissement lors de divers événements en plein air à travers l’Inde à devenir une plate-forme pour les créateurs de contenu numérique.

«Atmanirbhar» numérique

Le gouvernement interdisant 59 applications chinoises, y compris la courte application vidéo TikTok, qui avait amassé plus de 200 millions d’utilisateurs en Inde en trois ans, a fortement stimulé BoxEngage. La popularité de la startup a bondi 10 fois en une journée, selon les fondateurs.

Abritant maintenant plus de 30 personnes qui ont obtenu le statut d’influenceur sur TikTok, Shivaarti affirme que son service va au-delà des vidéos courtes.

Elle explique: «Ce n’est pas nécessairement un extrait de 60 ou 90 secondes. Les créateurs de contenu peuvent créer des vidéos enregistrées de courte et longue durée, des diffusions en direct, et les célébrités et les influenceurs peuvent également héberger des sessions privées pour dialoguer avec leurs abonnés. »

Jusqu’à présent, plusieurs maquilleurs et instructeurs de yoga ont organisé des cours virtuels et, plus récemment, un groupe soufi du Rajasthan a diffusé en direct ses performances au milieu d’un désert. De cette façon, les fondateurs de BoxEngage – actuellement disponible en tant que site Web – sont «vocaux pour le local».

Avec plus d’un million d’utilisateurs à bord, la plateforme a vu un énorme Croissance organique de 70 à 80% et prévoit de lancer prochainement une application mobile.

«Outre les problèmes majeurs de données et de confidentialité entourant TikTok, il y a eu un énorme débat autour du message social limité de TikTok en tant que produit numérique. BoxEngage gagne son homologue chinois car il est fabriqué en Inde, en gardant à l’esprit les exigences des utilisateurs indiens », a commenté précédemment Varun Bajaj, co-fondateur, BoxEngage, saluant l’initiative du gouvernement d’interdire les applications chinoises.

Le marché avance

Shivaarti exerçait la profession d’avocat spécialisé dans les droits de propriété intellectuelle, s’occupant des brevets, des droits d’auteur et des marques, pendant huit ans avant de franchir le pas avec GoParties dans 2016.

Plateforme de découverte d’événements et de billetterie, elle aide les utilisateurs à explorer divers événements avec des données en temps réel. «On n’a pas besoin d’appeler des amis pour vérifier. La plate-forme d’expérience a fourni des informations basées sur les intérêts de l’utilisateur et des données en temps réel. Supposons que vous soyez sur MG Road à Bengaluru, l’application affichera tous les lieux et qui chante du jazz, du soufi ou du RnB en plus du quotient de foule et de la sécurité du lieu », explique Shivaarti.

Avec plus de un utilisateur de lakh, GoParties affichait un revenu annuel de Rs 1,5 crore. Il a également reçu le meilleure entreprise émergente de technologie des expériences en direct en Inde au Global Entrepreneurship Summit en 2017, en présence de PM Narendra Modi et Ivanka Trump, conseiller principal du président américain, Donald Trump.

Être une «femme entrepreneur»

«Le chemin de l’entrepreneuriat, si vous êtes une femme, est juste plus raide», dit-elle, en fait, ajoutant qu’il faut faire face à quelques obstacles supplémentaires en ce qui concerne la famille et la société, en plus de les défis habituels de profits et pertes, tout en gérant une entreprise.

L’entrepreneur souligne que le rapport hommes-femmes reste asymétrique et que l’entrepreneuriat est toujours un bastion dominé par les hommes, bien que la facilité de faire des affaires ait peut-être diminué pour une femme.

Racontant ses expériences, Shivaarti déclare: «Le premier défi dont personne ne parle est à prendre au sérieux. À la fin de la journée, il y a très peu d’entreprises, qui n’ont que des femmes fondatrices et vous devez avoir des fondateurs masculins pour être pris au sérieux dans une salle de réunion et par votre famille. Ce sont peut-être les premiers disjoncteurs à surmonter, et ils existent toujours. »

Elle ajoute que de nombreux capital-risqueurs peuvent être un peu inquiets d’investir dans une startup dirigée par des femmes, mais quelques-uns investissent en examinant les mérites de l’entreprise et le calibre de l’entrepreneur.

Parallèlement, en termes d’affaires, le défi initial des entrepreneurs était pour trouver le bon produit adapté au marché. Aujourd’hui, Shivaarti et ses co-fondateurs prétendent être parmi les premières startups à perturber l’espace technologique du divertissement en Inde et se dirigent désormais régulièrement vers leurs objectifs.

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