Alors que la révolution numérique a transformé presque tous les types d’interaction sociale et de communication au cours des deux dernières décennies, l’humble carte d’anniversaire a fait preuve d’une résilience surprenante.
Givingli, une petite startup basée à Los Angeles avec une application visant à remettre en question la façon dont la génération Z envoie des cartes de vœux numériques, recueille des fonds de démarrage auprès d’investisseurs pariant sur leur philosophie en matière de cadeaux modernes. La startup a levé un tour de table de 3 millions de dollars dirigé par le cofondateur de Reddit, Alexis Ohanian, Seven Seven Six, tandis que Yellow Accelerator de Snap a également participé à la levée.
L’équipe co-fondatrice de l’épouse et du mari est tombée dans le monde des salutations et des cadeaux numériques après avoir abandonné les invitations physiques pour leur mariage et exploré comment l’espace des salutations numériques avait et n’avait pas évolué. Ils ont adopté une approche axée sur le mobile pour gérer les salutations lors d’événements spéciaux et de moments où les utilisateurs veulent simplement faire savoir à quelqu’un qu’ils pensent à eux.
Crédits image : Givingli
« Au départ, nous pensions qu’il s’agirait principalement d’anniversaires et de catégories comme les mariages, les remises de diplômes, etc., et je pense que nous avons juste ajouté des cartes » juste parce que « , mais ensuite, c’est devenu de loin la catégorie la plus populaire », a déclaré la PDG Nicole Emrani. Green dit à TechCrunch. « Je pense que c’est ce qui a déclenché notre viralité, parce qu’évidemment avec chaque Givingli envoyé, vous attirez quelqu’un d’autre et ensuite la conversation continue. »
L’application monétise grâce à un abonnement premium mensuel de 3,99 $ qui permet aux utilisateurs d’accéder à une plus grande variété de conceptions de salutations numériques des plus de 40 artistes dont la startup a obtenu une licence. En plus de payer pour des abonnements premium, les utilisateurs peuvent également acheter des cartes-cadeaux numériques à envoyer avec leurs salutations. La vitrine des cartes-cadeaux de Givingli compte plus de 150 marques disponibles, dont Amazon, Spotify, Nike et DoorDash.
Une grande vente pour l’offre de Givingli a été sa personnalisation. Bien que les utilisateurs soient poussés à choisir parmi les centaines de cartes de vœux disponibles, ils peuvent également les pimenter en ajoutant des photos ou des vidéos en plus d’écrire du texte. L’objectif est de créer un moment qui rivalise avec les messages qui peuvent être partagés par e-mail, SMS ou sur les services de médias sociaux.
« Pour une génération d’utilisateurs natifs du numérique, il n’est pas surprenant que la possibilité d’aimer, de balayer, de voter pour ou de tirer un texte rapide à partir de nos téléphones soit devenue le moyen prédominant de nous connecter avec les autres », a déclaré Ohanian dans un communiqué de presse annonçant le tour de table. . « Ce qui m’a d’abord attiré chez Givingli, c’est que Nicole et Ben ont parfaitement compris cette évolution et ont construit une plate-forme qui fournit les outils créatifs nécessaires pour élever ces interactions et approfondir les connexions. Qu’il s’agisse d’envoyer un cadeau d’anniversaire numérique ou une note simplement parce que, il est clair que Givingli a mis en garde le courrier postal.
L’un des grands défis de l’équipe a été de mettre en évidence la visibilité de leur application native que les utilisateurs téléchargent pour envoyer des salutations. L’automne dernier, l’équipe Givingli a lancé un partenariat avec Snap qui a intégré son service de cadeaux à Snapchat via une intégration de l’application Snap Mini de la taille d’une bouchée. Le déploiement a suivi la participation de la startup au programme Yellow Accelerator de Snap.
Emrani Green dit que le partenariat a aidé à attirer plus d’utilisateurs sur leur plate-forme et que plus de 5 millions de personnes ont utilisé Givingli pour envoyer des salutations depuis le lancement de l’application en 2019.