Bannière publicitaire? Plus comme un bruit de fond.
L’affichage social est devenu une option attrayante pour les éditeurs qui tentent de contourner la cécité des bannières, et il existe désormais plusieurs startups sur le marché qui aident les marques à réutiliser leur création sociale pour qu’elle s’exécute sur le Web ouvert.
La croissance du secteur attire l’attention des entreprises d’investissement.
Lundi, Picnic, le marché d’affichage social basé à Londres, a annoncé son tour de série A de 3 millions de dollars. La majeure partie du financement est venue de Guinness Asset Management, avec la participation du réseau d’investisseurs providentiels et d’actionnaires de Picnic.
Picnic prévoit d’utiliser son injection de liquidités pour financer un ambitieux plan de croissance sur trois ans. La société consacrera environ la moitié à son expansion sur le marché américain, avec l’intention d’ouvrir son premier bureau américain à New York d’ici avril, suivi d’un bureau sur la côte ouest dans environ 18 mois.
Environ 35 % du capital restant sera consacré à la recherche et au développement, y compris la construction d’un nouveau produit ciblant le contexte social, que Picnic espère lancer dans les neuf prochains mois.
Le reste de l’argent est affecté au développement d’un produit axé sur les éditeurs.
Pour faciliter le développement de nouveaux produits, Picnic augmentera son effectif d’ingénieurs de trois à 12 au cours de la prochaine année, y compris l’ajout de deux chefs de produit. L’effectif total actuel de l’entreprise est de 20, et elle prévoit d’augmenter ce nombre à 45 d’ici la fin de l’année prochaine.
Le but des produits de Picnic est de « reproduire la forme, la fonction et la conception du social », a déclaré le fondateur de la société, Matthew Goldhill. Ceux-ci incluent un service qui imite le format familier d’Instagram Stories, une plate-forme Tinder-esque qui permet aux membres du public de glisser directement sur les publicités et une barre de réaction emoji qui remplit les publicités avec les réactions du public en temps réel.
Picnic espère étendre sa gamme de produits aux applications de télévision connectée. La plupart des publicités pour CTV sont actuellement basées sur des vidéos, mais il y a de la place pour une synergie d’affichage social dans les applications CTV qui ont des flux promotionnels qui pourraient être remplis de contenu de type Stories, a déclaré Goldhill. Cependant, il a expliqué que Picnic ne sera probablement pas prêt à offrir un produit axé sur CTV avant au moins deux ans.
Au moins pour le moment, Picnic ne cherche pas à être racheté et ne prévoit pas de rechercher de financement supplémentaire auprès de groupes d’investissement externes jusqu’à ce que son plan de croissance sur trois ans soit terminé, selon Goldhill.
« De mon point de vue, les meilleures entreprises du secteur ont été rentables presque dès le premier jour grâce à l’amorçage », a-t-il déclaré. « Notre objectif est de croître sans être trop capitalistique. »