Vous l’avez peut-être longtemps soupçonné, mais les preuves sont enfin là: l’autorité de votre marque amplifie l’autorité de votre contenu.
Ca a du sens. Les gens veulent faire confiance aux créateurs de ce qu’ils lisent. C’est la différence entre un étranger qui vous dit quelque chose et un cher ami qui dit autre chose. Quel message croyez-vous le plus?
Mais mon équipe et moi voulions savoir avec certitude. Nous avons donc travaillé sur un projet avec BuzzStream pour voir comment les gens évaluaient l’autorité de différents extraits du même article hypothétique. La seule différence? La source de l’information.
[Read: How to shake up your content creation strategy and boost engagement]
Les voyages et les loisirs représentaient l’opinion de la marque bien connue, et SummerVacations.com représentait l’opinion de la marque moins connue.
Regardez l’écart de perception:
Quand j’ai vu les résultats, je craignais que de nouvelles ou plus petites marques ne voient cela et paniquent, pensant qu’elles n’auraient jamais aucune chance contre les grands noms.
Mais je suis ici pour vous dire que ce n’est pas le cas.
Voici comment des marques moins connues peuvent rivaliser avec les géants.
S’appuyer sur la recherche et les données
Lorsque vous dites des choses en tant que marque, vous demandez essentiellement aux gens de vous croire sur parole.
À moins que vous ne disposiez de preuves à l’appui de vos réclamations.
C’est pourquoi tant de marques ont réussi à faire du marketing de contenu axé sur les données.
[Read: 4 lessons I learned after spending $6 million on Google Ads last year]
Fondamentalement, vous pensez à une question ou à un problème courant dans votre secteur auquel vous souhaitez répondre ou explorer, puis vous trouvez un moyen créatif d’obtenir des informations grâce aux données. Vous pouvez exécuter des sondages, analyser les données gouvernementales accessibles au public, gratter les médias sociaux, etc.
Parfois, vous avez déjà les données! Si vous essayez de vous positionner en tant qu’autorité, regardez en interne pour voir quelles informations vous avez à offrir à votre public.
Gagnez (et méritez) des backlinks
Google n’a pas révélé tous les secrets de son algorithme de classement, mais nous savons qu’il est assez complexe. Certains spécialistes du marketing suggèrent des solutions de contournement plutôt que d’essayer de dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Dans les cas où la plupart de vos clients proviennent (ou pourraient) provenir de la recherche, ne vous inquiétez pas: il existe des méthodes de classement.
Je le sais parce que Google a précisé certaines choses: le contenu et les backlinks sont très importants.
J’ai abordé le contenu dans une certaine mesure, mais je n’ai pas parlé de backlinks, qui constituent une sorte de devise de réputation dans le monde des moteurs de recherche.
[Read: 6 cringeworthy mistakes founders make when pitching journalists]
Pensez-y de cette façon: si quelqu’un établit un lien vers votre site à partir du sien, il dit essentiellement qu’il fait confiance et croit au contenu de cette page (ou fait confiance à la marque elle-même). Mais ceux qui vous font confiance comptent aussi. Plus ils sont dignes de confiance, plus vous paraissez digne de confiance.
Alors, comment obtenez-vous des backlinks de sites de haute autorité? Utilisez le contenu axé sur les données dont j’ai parlé plus tôt! Lorsque vous créez des informations dignes d’intérêt, vous pouvez présenter ces projets à des journalistes dont le public est susceptible de l’adorer.
Certes, les relations publiques numériques représentent beaucoup de travail, mais elles sont également les plus efficaces, en particulier lorsqu’elles sont adoptées comme stratégie et investissement à long terme.
Voici quelques autres méthodes que vous pouvez essayer:
- Répondre aux demandes de HARO: Les journalistes sont à la recherche d’experts pour sonner sur divers sujets; rendez les leaders d’opinion de votre marque disponibles pour contribuer!
-
Écrivez des articles d’invités sur des publications faisant autorité et pertinentes pour votre créneau.
- Présentez les influenceurs dans votre contenu sous un jour positif; ils seront plus susceptibles de le partager et éventuellement de s’y connecter!
Il est vrai que les marques reconnues et respectées auront une longueur d’avance sur la concurrence, mais cela ne signifie pas que les petits joueurs ne peuvent pas revendiquer leur propre autorité.
Si vous prenez le temps de créer un contenu précieux et bien documenté, et que d’autres reconnaissent ce contenu (et établissent un lien vers vous), cela peut grandement contribuer à renforcer votre autorité dans votre espace.
Publié le 9 avril 2020-06: 00 UTC