Iris Nova, la start-up buzzy directe aux consommateurs soutenue par Coca-Cola, a licencié la moitié de son personnel en tant que …

Iris Nova, la start-up de boissons soutenue par Coca-Cola, a licencié la moitié de ses effectifs alors que le coronavirus fait des ravages sur les entreprises de vente directe et autres.

La société, avec neuf marques de boissons, dont son produit phare Dirty Lemon et le thé glacé biologique Minna, a effectué les coupes alors que ses activités de vente au détail et de gros ont été touchées par la pandémie, a confirmé le PDG Zak Normandin à Business Insider.

« C’était une situation très triste et malheureuse … non pas à cause de tout ce qui a à voir avec l’entreprise, mais évidemment en raison des circonstances auxquelles presque toutes les entreprises sont confrontées en ce moment », a déclaré Normandin. « Nous avons perdu des gens vraiment formidables et la situation a été très difficile. »

Neuf employés ont été licenciés au total, avec un impact réparti entre les équipes. Aucun employé ou chauffeur d’entrepôt n’a été touché, a expliqué Normandin.

Iris Nova est surtout connue pour sa plate-forme basée sur la messagerie texte qui permet aux consommateurs de commander des caisses de boissons par SMS. Bien que cette entreprise ait augmenté au cours des dernières semaines alors que de plus en plus de personnes restent à la maison, son commerce de détail et de gros, qui représentait près de 50% de ses activités, a pris un coup énorme, a déclaré Normandin.

Comme d’autres marques DTC qui ont élargi leurs présences et partenariats de vente au détail pour atteindre la rentabilité, Iris Nova a ouvert une devanture appelée The Drug Store à Tribeca à New York et a conclu des partenariats de vente en gros avec des restaurants, des hôtels, des cafés et des bars.

Avec la fermeture du magasin et de la majorité de ces partenaires hôteliers dans le cadre de la fermeture obligatoire de toutes les activités non essentielles pendant la pandémie, la société a recentré ses activités sur la livraison directe, qui est devenue plus importante à la lumière de la pandémie, Dit Normandin.

Iris Nova a une clientèle de 200 000 clients et son activité DTC a bondi de 200% au cours de la dernière semaine et demie, a-t-il déclaré. Iris Nova espère également augmenter ses revenus grâce à ses activités de vente en gros avec Walmart, dont les magasins restent ouverts.

« Nous avions une grande entreprise de gros qui a pratiquement disparu du jour au lendemain », a déclaré Normandin. « Donc, ce que nous avons fait au cours des deux dernières semaines, c’est nous concentrer sur la réduction des coûts et la croissance des revenus dans certains canaux que nous n’optimisions pas aussi bien auparavant. »

L’année dernière, Iris Nova a annoncé son intention de dépenser 100 millions de dollars pour développer et lancer de nouvelles boissons et investir dans des marques extérieures qu’elle distribuerait. Il réévalue maintenant cette stratégie alors qu’il tente d’atténuer les pertes potentielles.

« Je ne considérerais pas cela comme un pivot; c’est juste une réaction à ce qui se passe sur le marché qui est hors de notre contrôle », a déclaré Normandin. « Cela ne va pas durer éternellement. Cafés, restaurants et hôtels – toutes les choses que nous avons appréciées dans notre vie avant que cela ne rouvre. »

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