Avez-vous un service ou un produit pour lequel vous avez offert votre corps et votre âme? Avez-vous combattu bec et ongles pour vos services et produits? En fait, saigné et soirée pyjama perdue? Vous découvrez alors que les médias ne souhaitent pas s’en approcher? Voici le marketing de guérilla – comment faire croître votre startup.
Votre marketing ne suit pas votre méthode.
Vous prêchez à la chorale sur celui-ci. Je comprends très bien à quel point cela peut être ennuyeux pour les propriétaires d’entreprise qui pensent tellement à leur démarrage, mais qui ont du mal à obtenir la traction dont ils ont besoin.
Oui, Elle Woods! C’est exceptionnellement difficile!
Il n’ya pas de souci qu’avec l’accès d’aujourd’hui à l’innovation, la protection dans les médias soit difficile à atteindre, mais vous pourriez encore vous demander pourquoi: si mon enfant est si magnifique, pourquoi personne ne souhaite le tenir et le bercer pour le faire dormir?
Le passage
Il y a une modification sur le marché de la technologie – laquelle modification est que tout le monde et son animal de compagnie ont une application.
Les médias souhaitent-ils entendre qu’ils devraient discuter de cette application vraiment cool qui change le monde? NON! Les médias souhaitent entendre qu’ils devraient discuter de cette application vraiment cool qui change le monde en raison du fait qu’elle a obtenu 10 000 utilisateurs en 6 mois. C’EST un média qui en vaut la peine.
Ce n’est pas totalement la faute des médias non plus, nous avons en fait entendu des histoires effrayantes de publications technologiques populaires et comment ils peuvent obtenir environ cent emplacements dans leur boîte de réception avant de retourner à leur bureau après avoir marché à la fontaine à eau.
Comment gérez-vous ce problème exceptionnellement décourageant? Vous ne pouvez pas entrer dans les médias à moins d’avoir une traction et vous ne pouvez pas obtenir de traction à moins que votre démarrage ne soit couvert, non? Pas toujours.
Commencez à penser comme un guérillero
Donc, le concept est que le marketing de guérilla est utilisé comme une technique créée pour vous pour promouvoir votre startup dans une méthode non traditionnelle avec peu de budget à investir.
La méthode de la méthode de marketing comprend une énergie et une créativité élevées afin d’attirer l’attention du public que vous souhaitez cibler.
Essentiellement, vous souhaitez mettre votre article directement devant votre consommateur idéal sans investir beaucoup d’argent.
Micro étude de cas: L’un des meilleurs exemples de stratégie de guérilla marketing efficace que j’aie jamais entendu était celui du créateur de Pinterest, BenSilbermann.
Silbermann avait l’habitude de s’arrêter dans les magasins Apple sur sa maison de méthode du travail et de modifier tous les navigateurs Web des Mac et des iPhones sur la page d’accueil de Pinterest.
Un autre exemple vraiment formidable de cette stratégie est resté en 2002 lorsque Sony a employé des stars pour parcourir les villes et demander à des inconnus de prendre des selfies avec eux. Au cours de cette interaction, ils se vantaient alors de toutes les fonctions impressionnantes du tout nouveau téléphone.
Quelques techniques GM plus farfelues mais respectablement efficaces consistent en:
- Flash mobs
- Graffiti
- Cascades publicitaires
Ce sont clairement toutes des présentations physiques du marketing de guérilla. Avec l’existence numérique d’aujourd’hui et les fascinations pour les réseaux sociaux, il existe de nombreuses méthodes pour exécuter cette méthode en ligne en plus des vidéos virales, du détournement d’informations et même des concurrents des réseaux sociaux qui pourraient être considérés comme du marketing de guérilla.
Nous venons tout juste d’avoir une expérience avec un client qui présentait une toute nouvelle application de rencontres à Toronto appelée Zepeel La propriété devait ramener la vérité dans les rencontres en ligne. Éliminer essentiellement le concept de «mauvaises dates» de la procédure de rencontres en ligne en s’exécutant sur une plate-forme vidéo.
Avec le push vidéo parlant, vous n’avez plus besoin de supporter un souper inconfortable après avoir reconnu que le personnage de votre match n’est tout simplement pas ce que vous pensiez.
Naturellement, vous croiriez en corrigeant un problème clairement identifiable – tout en tirant le meilleur parti de l’existence évidente de matériel vidéo dans nos réseaux sociaux que cet élément deviendrait viral du jour au lendemain.
Le seul problème est que la zone de l’application de rencontres en ligne est entièrement remplie.
Après avoir parcouru quelques emplacements avec notre groupe de relations publiques et avoir consulté post après post, vous découvrirez les toutes nouvelles applications de rencontres les plus populaires sur le marché (qui étaient remplies à chaque fois de nouvelles applications de marque). Notre groupe a rapidement compris que nous devions faire quelque chose de plus pour accélérer la présence de cette startup.
Entrez The Bachelorette Canada.
Une fois que nous avons commencé à regarder autour des opportunités publicitaires, nous avons rapidement compris l’opportunité d’un programme, diffusé au Canada pour la toute première fois (gardez à l’esprit que Zepeel est introduit à Toronto).
Avec un célibataire qui n’aurait peut-être plus vraiment correspondu à la personnalité de consommateur parfaite de Zepeel, c’était pratiquement trop génial pour être réel.
Mais encore une fois, nous revenons à la question de savoir comment présenter cette collaboration au réseau W alors que nous essayons toujours de faire évoluer cette application de rencontres?
Nous avons fourni le concept de tweeter en direct le programme chaque semaine pour correspondre aux publicités travaillant sur leur site. Le projet a en fait fourni quelques-uns de nos meilleurs taux d’engagement sur Twitter jusqu’à présent.
Le projet a en fait poussé la marque et le message de Zepeel devant des clients plus parfaits – et nous avons hâte de voir la suite.
Conclusion
Dans l’ensemble, dans certains cas, croire que le package externe n’est pas simplement innovant, mais nécessaire pour que votre startup réussisse dans une période où l’innovation est plus disponible que jamais.
Ne comptez pas sur vos publications préférées pour informer le monde des choses vraiment cool dont vous dépendez.
Allez-y et informez-les vous-même.