L’Inde est l’un des pays les plus touchés au monde par la pandémie de coronavirus. Avec des informations faisant état de la nouvelle variante déclenchant l’alarme mondiale, le pays se prépare maintenant à combattre la troisième vague imminente de COVID-19. Cependant, malgré cette chute soudaine, le secteur numérique s’est révélé gagnant. À l’heure actuelle, les petites entreprises et les startups, en particulier, ont dû repenser soigneusement leur stratégie créative. Alors que toute l’économie s’arrête, les startups de marketing ont la capacité d’utiliser des techniques basées sur les données pour répondre à des campagnes numériques percutantes et accroître leurs compétences numériques et technologiques.
Une de ces sociétés de marketing amorcées a réussi à multiplier ses revenus par 50 contre toute attente. Divertissement de code-barres est une société de marketing d’influence axée sur la technologie, qui se targue d’associer des performances basées sur les données, de vraies relations humaines, une stratégie créative experte, un contenu engageant authentique et un ciblage média payant ultra précis.
La montée et l’impact des influenceurs ont été l’une des forces les plus importantes dans l’évolution du paysage social en ligne moderne ces derniers temps. Les dépenses de marketing d’influence sont devenues une très grande entreprise dans le domaine plus large du marketing, augmentant de 55% l’année dernière, les deux tiers des marques déployant désormais une stratégie de marketing d’influence d’une manière ou d’une autre.
Craquer le code
Barcode a construit une plate-forme interne pour les marques et les entreprises de médias afin de rechercher et d’interagir avec des influenceurs pour des campagnes marketing. Leur équipe de 150 spécialistes du marketing d’influence utilise cette plateforme intelligente pour contacter et collaborer avec plus de 10 lakh macro et micro influenceurs à travers le pays. Barcode connecte quotidiennement les marques à 25 millions de consommateurs potentiels via des influenceurs, principalement via du contenu sponsorisé «natif» sur les principales plateformes de médias sociaux, notamment des vidéos et des photos, des blogs et des podcasts.
« À l’heure actuelle, chaque spécialiste du marketing exige une échelle et nous le réalisons avec nos professionnels hautement qualifiés au bon moment. Nous sommes maintenant l’agence de marketing d’influence la plus dynamique et préférée de l’Inde, qui a encouragé la simplicité et la flexibilité pour entrer dans ce nouveau monde « dit Rahul Khanna, Fondateur, Barcode Entertainment.
Le New York Times a récemment déclaré que le coronavirus avait changé notre façon d’utiliser Internet – des mots qui se sont réalisés. Notre tolérance au temps d’écran n’a jamais été aussi élevée, et cela ne devrait pas changer. « L’économie des créateurs se développe rapidement car de plus en plus de personnes se tournent vers la création de contenu comme source secondaire ou principale de revenus. L’Inde compte plus de 20 créateurs de contenu lakh et leur croissance est exponentielle. Nous voulons soutenir cette nouvelle classe créative en les connectant aux marques de consommation d’entreprise du monde entier, leur permettant de transformer leur passion en une possibilité de gagner leur vie », ajoute Rahul.
Tarsame Mittal, Partner, Barcode Entertainment et également un vétéran de l’industrie estime qu’aujourd’hui le concept de preuve sociale est devenu un outil essentiel de création de marque pour les spécialistes du marketing. « A la suite du COVID-19 et des changements correspondants dans le comportement d’achat des consommateurs, l’engagement des consommateurs envers les créateurs a augmenté de 70 %. En conséquence, les marques investissent davantage dans la preuve sociale non seulement pour prospérer, mais aussi pour rester pertinentes et survivre », dit-il.
Plans futurs
Avec plusieurs bureaux à Mumbai et à Bengaluru, Barcode est sur le point de lancer plusieurs studios de créateurs sur les principaux marchés métropolitains du pays. «Nous voulons être la prochaine grande chose dans le marketing d’influence. Nous visons à doubler le nombre d’employés et à multiplier par 100 nos revenus au cours des six prochains mois. En nous concentrant sur les courtes vidéos et le contenu généré par les utilisateurs, nous prévoyons de lancer une plate-forme intelligente d’analyse des influenceurs dans quelques semaines », déclare le fondateur.
Un autre secteur important où l’équipe s’attend à une croissance massive est le contenu vidéo court. Selon les estimations, près de 50 % des personnes consomment au moins une heure de vidéo en ligne par jour. Cela signifie qu’en tant que spécialistes du marketing, nous nous disputons tous une partie de ces 60 minutes. Le contenu vidéo court se prête à une stratégie de contenu plus agressive, ce qui signifie une plus grande saturation du contenu de marque, permettant aux marques d’être plus agiles.
« Le contenu au format court est le format vidéo de choix incontesté pour les millennials et GenZ, représentant la catégorie de croissance la plus en vogue dans les médias numériques à partir de 2021. Je prévois que le contenu vidéo au format court dominera le marketing d’influence au cours des cinq prochaines années », dit Rahul, ajoutant: « Notre mission chez Barcode est de rendre l’espace beaucoup plus accessible et responsable en facilitant la collaboration des marques avec l’économie des créateurs. »