Priya Jajoo, fondatrice et PDG de Juwelina Paris, une start-up de bijoux sans culpabilité pour femmes, redéfinit la catégorie des bijoux avec une alternative technologique durable qui prévient les dommages environnementaux. Les pièces Juwelina ont été présentées dans des diffusions de mode telles que Elle, Grazia et bien d’autres. Son goût exquis et son expertise dans l’industrie se reproduisent à travers les générations. Taillé dans un succès étincelant, Jajoo explique comment les pierres précieuses sont une affaire de famille: «J’ai grandi dans une famille avec quatre générations d’expertise dans les pierres précieuses et les bijoux. Mon grand-père était un pionnier qui a développé l’entreprise dans le monde entier dans les années 1960, le conduisant de France au Brésil. Une connaissance approfondie des pierres précieuses a conduit mon père à travailler avec des marques de luxe comme Van Cleef, Cartier et Boucheron. Dès mon plus jeune âge, j’avais des mentors accomplis qui m’ont appris le paysage de l’entreprise, l’importance d’un savoir-faire de qualité et m’ont donné les outils pour devenir un entrepreneur prospère.
Collier Jensen de Juwelina Paris
Photo gracieuseté de la marque
Alors que Jajoo était riche en mentorat et en conseils, elle était décousue avec son lancement. Jajoo revient sur le lancement de Juwelina et explique sa confiance dans la trajectoire de ses startups: «J’ai lancé la marque avec moins de 15 000 dollars et nous avons connu une croissance organique constante la première année. Lancer une marque axée sur la technologie dans un secteur enraciné dans la tradition nécessite une immense confiance intrinsèque en mon produit et en moi-même. Jajoo déclare: «L’un des principaux obstacles auxquels j’ai été confronté lors de la création de la marque à partir de zéro a été d’éduquer mes pairs sur l’impact environnemental et humain de l’exploitation minière et de rompre avec la tradition pour adopter la technologie au service de notre mission.»
Boucles d’oreilles Sorreli de Juwelina Paris
Marque de courtoisie photo
Construire une startup n’est jamais facile mais Jajoo est brillant sous pression. Jajoo a pu naviguer dans la chaîne d’approvisionnement complexe de l’industrie du diamant. Elle explique son innovation et les défis auxquels elle a été confrontée lors de la création de la marque: «Nous utilisons la technologie en utilisant de la pierre créée en laboratoire, ce qui permet de supprimer complètement l’exploitation minière en tant que composante de la chaîne d’approvisionnement. Il nous a fallu plus de 2 ans de R&D pour développer les bonnes compositions minérales pour nos pierres. Nous voulions nous assurer que nos bijoux étaient toujours luxueux. Pour cela, nous avions besoin de compétences innovantes et qualifiées en matière de taille et de sertissage de la pierre, qui prennent des années à se perfectionner. Mon parcours de développement de produits m’a amené à Vicenza, en Italie, où je voulais travailler avec des maîtres artisans capables de rendre chaque pierre magnifiquement brillante. Les convaincre de rompre avec la tradition et d’adopter la technologie n’a pas été une tâche facile. En travaillant patiemment avec eux à chaque étape du processus de production et en restant attachés à notre mission de marque, nous avons pu les convaincre.
Alors que la chaîne de valeur des diamants devient plus numérique, Jajoo, qui a lancé la marque en ligne, commence maintenant à établir des relations physiques avec les magasins. «Nous vendons au détail omnicanal sur les équivalents« Net A Porter »et« Nordstrom »de l’Asie. En distribuant dans 9 pays, nous développons maintenant notre marque qui définit la catégorie à travers le Royaume-Uni, l’Europe et les États-Unis. » Juwelina Paris se dirige vers un taux de croissance de 1 200%. Beaucoup de leurs pièces de commerce électronique, y compris les boucles d’oreilles Lucia Blossom & Essie, ont été épuisées la première semaine. Jajoo poursuit en disant: «La génération Y et maintenant la génération Z s’éloignent des achats de bijoux traditionnels avec près de 70% de la génération Y à la recherche d’une alternative. La pandémie a encore amplifié la pertinence de la durabilité. »
Collier Picard Jaune de Juwelina Paris
Photo gracieuseté de la marque
La passion de Jajoo pour son travail est palpable à travers ses bijoux et sa mission: « Je voulais créer des objets de famille modernes en demandant aux femmes ce qu’elles voulaient, plutôt que de dire aux femmes ce dont elles avaient besoin parce que personne ne s’était ennuyé jusqu’à présent. »
Pour entendre plus d’histoires sur le parcours des fondateurs, écoutez les interviews complètes ici ou regardez ici.
Suivez-moi aussi sur Instagram ou alors LinkedIn pour en savoir plus avec des entrepreneurs, des visionnaires obsédés, des athlètes, des artistes et des experts du monde entier qui sont tout simplement épiques.