Les produits de marque de beauté deviennent durables avant le Jour de la Terre.
Jeudi, la marque de soins de la peau Versed lance sa première collaboration inter-marques, avec la marque de mode en boucle fermée For Days, âgée de 3 ans. Les deux sociétés vendront un sweat-shirt en édition limitée pour 60 $ sur leurs sites DTC, et un camion électrique Versed ramassera des produits de beauté recyclés à L.A. dans le cadre de la promotion. L’achat de la chemise sur l’un ou l’autre site donnera aux clients l’accès au système en boucle fermée For Days; ils pourront le retourner contre un crédit pour un autre produit sur For Days.
«Nous croyons vraiment qu’il faut diriger avec l’éducation», a déclaré Melanie Bender, présidente de Versed. «C’est la raison pour laquelle notre première collaboration met vraiment ce point au centre des préoccupations, le gaspillage et le cycle de vie d’un produit de beauté étant le principal message qui l’entoure. Il s’agit vraiment de l’empreinte totale de l’entreprise et du produit, et d’apporter beaucoup d’intégrité à la façon dont vous mesurez et communiquez cela. For Days n’en est qu’un exemple éclatant. »
Yvette Ward (photo de courtoisie)
Créée en mai 2019 par Katherine Power, cofondatrice du blog de mode Who What Wear et actuelle PDG de la société mère Who What Wear Clique Brands, Versed rejoint une liste croissante de marques de beauté qui lancent des produits de merch tels que Glossier et Glow Recipe. Après un bandeau de spa sorti en mai 2020, le sweat-shirt est le deuxième article de merchandising pour Versed.
Le marketing du partenariat sera axé sur les influenceurs et le contenu de la marque Instagram et TikTok, la priorité étant «une conversation authentique et organique», a déclaré Bender. Parmi les influenceurs présentés dans les promotions, citons la styliste Yvette Ward, la fondatrice d’In Rainbows Mag Madison Chertow et la designer Gabriela Masuda. Sur les plates-formes, les marques documenteront le voyage du camion de marque Versed à travers L.A. alors qu’il déposera des sweatshirts à des amis de la marque et collectera les produits vides à recycler. Il s’arrêtera également dans des endroits publics tout au long de la journée afin que les abonnés puissent déposer leurs produits vides.
Cette collaboration marque également le premier partenariat beauté pour For Days, qui a déjà collaboré avec The RealReal.
«L’année dernière a vraiment accéléré l’attention des gens à la durabilité, et ce que nous trouvons dans notre clientèle, c’est qu’ils sont très curieux. Ils aiment l’information, ils veulent apprendre. Ils recherchent vraiment de meilleurs choix », a déclaré Kristy Caylor, cofondatrice et PDG de For Days. « C’est un grand changement par rapport à il y a deux ans. »
Madison Chertow (photo de courtoisie)
Versed a lancé un rapport annuel sur le développement durable en février 2o2o, qui décrit ses baisses d’émissions et ses efforts pour créer des emballages plus durables.
« Il y a beaucoup d’enthousiasme des consommateurs pour le recyclage et les déchets qui semblent très pratiques », a déclaré Bender, « mais le climat est vraiment la crise qui menace de se produire. Et c’est une crise très humaine. » Les réductions d’émissions que la marque a prises incluent la création d’itinéraires d’expédition plus efficaces et le transfert de plus de production aux États-Unis. Du côté de l’emballage, elle a augmenté son utilisation de matériaux recyclés post-consommation.
Bender a souligné l’importance pour les marques de rester transparentes sur leurs efforts de développement durable. «J’ai des sentiments très partagés sur le marketing autour de la durabilité», a-t-elle déclaré. «Il y a une demande là-bas, mais il est très important pour moi que« durable »ne devienne pas« propre ». La durabilité ne peut pas être une revendication marketing, car il y a un sens très spécifique à ce mot et à ce principe. Si nous perdons cela, nous réduisons vraiment notre capacité à créer des changements. »
«Il est absolument plus coûteux» d’adopter ces initiatives que de suivre un plan de fabrication traditionnel, a déclaré Bender. «Mais nous croyons en la responsabilité de notre entreprise, et c’est là que l’industrie doit se diriger. Il faut un prix du carbone qui tienne compte des véritables coûts sociétaux du carbone. »
En ce qui concerne la demande des consommateurs, Bender et Caylor ont souligné l’importance que la génération Z accorde à la durabilité dans leurs décisions d’achat. «La génération Z achète également beaucoup et elle aime aussi la variété, [but they] sont très soucieux du développement durable, c’est donc une convergence intéressante », a déclaré Caylor. «La génération Z est très naturellement et intuitivement axée sur la durabilité, et je dirais que les jeunes milléniaux le sont également.»
Bender prédit que la demande des consommateurs continuera à pousser l’industrie à devenir plus durable. «Actuellement, les consommateurs achètent d’abord pour les résultats, puis pour le prix, puis pour le nettoyage, puis [to be more] durable. [The latter] continuera à gagner de l’importance. »