Fit52 de Carrie Underwood, une application de fitness et de bien-être, est la première à recevoir un chèque du nouveau fonds de 50 millions de dollars.
Avec l’aimable autorisation de fit52
Caravan, un incubateur de marques de célébrités aligné avec l’agence de talents CAA, a levé 50 millions de dollars avec l’investisseur de commerce électronique Clearco pour soutenir les entreprises de démarrage avec des donateurs de célébrités, le premier chèque allant à fit52, une application de fitness et de bien-être créée par la star de la musique country Carrie Sous-bois en 2020.
Caravan, qui a débuté en tant que joint-venture avec l’agence de talents CAA en 2018, aide les stars à créer des entreprises autour de leurs marques avec des entreprises telles que Fit52 d’Underwood et Love, Nala, une entreprise de nourriture pour chats, dirigée par les propriétaires de Nala le chat, l’influenceur avec plus de 60 millions de followers sur Instagram, Twitter, YouTube et Facebook. La startup a levé 12 millions de dollars auprès d’investisseurs tels que Hasbro, Real Ventures et SeedCamp. La société lève un autre tour d’environ 25 millions de dollars, qu’elle prévoit d’utiliser pour investir davantage dans des entreprises soutenues par des célébrités. (Forbes Media est un investisseur et un partenaire commercial de Caravan.)
Clearco, anciennement Clearbanc, a fourni plus de 2 milliards de dollars de capital à plus de 5 000 entreprises de commerce électronique et applications mobiles depuis 2015, y compris Public Goods, Untuckit et Andie Swim. L’alliance avec Caravan donne à la société un accès direct aux marques de célébrités, qui ont suscité un intérêt accru parmi les célébrités et les investisseurs ces dernières années, ce qui, selon le cofondateur et PDG de Caravan, Leonard Brody, s’est intensifié pendant la pandémie.
« Vous avez eu des gens qui réévaluaient leur vie à Covid et les choses qu’ils voulaient faire et qui les passionnaient », explique Brody, un ancien capital-risqueur. « Et il y avait la reconnaissance par les gens qui côtoient les célébrités que c’est vraiment un domaine dans lequel ils devraient être. »
Bien que Caravan prenne toujours des participations dans nos sociétés, ce financement sera distribué en utilisant la stratégie de Clearco consistant à réduire les revenus plutôt que les capitaux propres, permettant aux startups d’accélérer leur croissance avec moins de dilution externe. Les investissements, disent-ils, viseront à améliorer les opérations quotidiennes, le marketing et la gestion des stocks.
« Les capitaux propres traditionnels ou le capital-risque nécessitent une sortie », déclare le cofondateur et PDG de Clearco, Andrew D’Souza. « Beaucoup de ces marques ne veulent pas nécessairement faire ça. Ils voudront peut-être le posséder pour toujours.
Ou pas. Plus tôt cette année, Conor McGregor a collecté environ 150 millions de dollars avant impôts lorsqu’il a vendu sa participation majoritaire dans la marque de whisky Proper No. Twelve à Proximo Spirits, un accord qui a placé le combattant de l’UFC au sommet de l’édition 2021. Forbes liste des athlètes les mieux payés. En mars, Jay-Z a étoffé sa fortune de milliardaire en vendant deux investissements – la moitié de son champagne Armand de Brignac et une participation majoritaire dans la société de streaming musical Tidal – récoltant plus de 600 millions de dollars. Kylie Jenner a empoché 600 millions de dollars avant impôts lorsqu’elle a vendu 51% de sa gamme Kylie Cosmetics à Coty en 2019, et moins d’un an plus tard, la société de cosmétiques cotée en bourse a versé à sa demi-sœur, Kim Kardashian West, 200 millions de dollars pour 20% d’elle. KKW Beauté. Casamigos, la marque de tequila soutenue par George Clooney, a été vendue à Diageo pour jusqu’à 1 milliard de dollars en 2017.
Cela ne veut pas dire que les entreprises viennent sans risque. Pour chaque Casamigos, il y a des flops comme les steaks de Donald Trump, une chaîne de restaurants lancée par Steven Spielberg ou la carte de crédit soutenue par Kardashian. Il y a aussi le risque supplémentaire de fans inconstants : les célébrités tombent souvent en disgrâce, qu’elles ne soient tout simplement plus pertinentes ou critiquées pour leur comportement passé. Prenez Chrissy Tiegen: Jusqu’à récemment, sa gamme d’ustensiles de cuisine, Cravings, était vendue avec succès dans les magasins à grande surface du pays, et elle a été choisie par la matriarche Jenner-Kardashian Kris Jenner en tant que cofondatrice d’une nouvelle ligne de nettoyage, Safely. Puis, au cours des deux derniers mois, au milieu des révélations d’intimidation en ligne, Macy’s a apparemment cessé de vendre ses ustensiles de cuisine sur son site Web, et l’ancien mannequin s’est éloigné de Safely la semaine dernière.
Brody et D’Souza considèrent que les opportunités dans les entreprises de célébrités l’emportent sur les risques, en particulier avec les plateformes que la plupart des célébrités exploitent activement via les médias sociaux, les apparitions télévisées et la couverture médiatique. Bien que maman sur des plans spécifiques au-delà de fit52, les partenaires s’attendent à annoncer davantage d’investissements dans les mois à venir, Caravan prévoyant de co-lancer entre six et huit nouvelles entreprises fondées par des célébrités chaque année.
« Si vous pouvez apporter une personnalité alignée et familière et son public, et que vous pouvez l’associer à un marketing de performance et à une intelligence de classe mondiale. . . la magie commence vraiment à se produire », dit D’Souza.