Une disparité entre les hommes prenant en charge leurs investissements et les femmes qui ne le font pas a conduit la féministe financière autoproclamée Priti Rathi Gupta à lancer une plateforme fintech exclusivement pour les femmes.
Après avoir travaillé comme conseillère financière pendant 15 ans, Priti a mis à profit ce qu’elle avait appris sur le secteur de l’investissement pour créer une plateforme qui autonomise financièrement les femmes.
LXME, soutenu par Anand Rathi, vise à combler le déficit de connaissances et d’accessibilité des femmes en matière d’argent et les aide à prendre leurs propres décisions. La plateforme est disponible sur le Web et en tant qu’application.
«L’indépendance financière est une compétence de vie essentielle dont chaque femme devrait être bien équipée pour être véritablement indépendante», déclare Priti. «Mon objectif est de rendre les investissements et la planification financière inclusifs pour les femmes, ce qui aura un impact sur elles au niveau personnel et sur le flux des investissements au niveau macro.»
Les finances, l’argent et les investissements ont traditionnellement été instruments à prédominance masculine et à orientation masculine, avec des hommes susceptibles de gérer la richesse des membres de la famille, même financièrement indépendants.
Seul 33% des femmes prennent leurs propres décisions d’investissement, comparé à 64% des hommes, a trouvé une enquête DSP Winvestor Pulse 2019, menée en association avec Nielsen. Seules 12% des femmes ont déclaré qu’investir dans des instruments de marché tels que les actions et les fonds communs de placement était leur décision personnelle, contre 31% des hommes qui l’ont fait.
Priti Rathi Gupta, fondateur de LXME
Simplifier l’argent compte
Parmi les plus grands obstacles pour les femmes qui cherchent à prendre en charge leurs finances, il y a manque d’éducation et de sensibilisation sur ce qui ressemble à des instruments financiers complexes, peur de prendre des risques avec leur argent, et dépendance systémique sur les membres masculins des ménages pour la planification financière.
LXME, basé à Bombay, résout ces problèmes de deux manières. Premièrement, il fournit suffisamment de moyens pour les femmes à se renseigner sur les produits financiers tels que les fonds communs de placement, les actions, les obligations et les options par le biais de articles de blog, cours et modules d’apprentissage qui démystifient le monde de la finance.
Deuxièmement, il crée et facilite un communauté de femmes à s’engager dans des conversations qui leur donnent l’assurance de mieux contrôler leurs finances et apprenez les uns des autres au fur et à mesure qu’ils progressent dans leurs voyages financiers.
«(La communauté) conduit à un fort appel à l’action pour que les femmes commencent leur parcours de planification financière», dit Priti. «La profondeur d’une conversation entre pairs se traduit par un apprentissage, ainsi que par des opportunités de mentorat.»
LXME Module de réflexion propose un contenu financier qui peut aider les utilisateurs à en savoir plus, tandis que le Apprendre la fonctionnalité propose des cours interactifs en ligne sur la gestion de l’argent. Le Bootcamp de remise en forme financière enseigne aux utilisateurs les bases de la planification financière, y compris l’investissement à travers les étapes de la vie, la gestion de la dette et l’importance de l’assurance.
La startup propose également la littérature sur les sujets financiers, les calculateurs d’investissement par objectifs et la possibilité pour les femmes de la plateforme d’investir dans cinq fonds communs de placement, en fonction de leurs objectifs et du calendrier des investissements, via l’application ou le site Web LXME.
«Chez LXME, nous voulons que la gestion de l’argent soit une expérience enrichissante sans la peur et l’intimidation qui y sont attachées», déclare Priti, qui est retournée à l’université après s’être mariée à 19 ans et a ensuite travaillé à plein temps. «Ma mission est d’apporter la joie de la perspicacité financière et de la création de richesse aux femmes.»
Objectifs et aspirations
Fondés en 2018, les produits de LXME s’adressent aux femmes du Groupe d’âge des 25 à 35 ans. À l’heure actuelle, autour de 15 000 les femmes sont inscrites sur la plate-forme et la communauté en ligne, avec une moyenne quotidienne d’utilisateurs à 2000.
La plateforme et l’application sont toutes deux gratuites, tout comme les ressources proposées. LXME tire la majeure partie de ses revenus de la distribution de produits financiers, mais annonce qu’elle lancera bientôt un abonnement premium avec plus de fonctionnalités.
Les villes Tier-I et Tier-II sont ses plus grands marchés à l’heure actuelle, la startup travaillant à curate produits pour les villes de niveau III et au-delà aussi.
Une version LXME 2.0 est en cours d’élaboration, ce qui permettra à la startup de déplacer toutes ses opérations vers l’application et de devenir un guichet unique pour sa communauté, ses produits et ses services.
La startup bootstrap soutenue par Anand Rathi dit qu’elle a grandi 10% par mois en termes de nouveaux investisseurs et près de 20% en termes d’actifs sous gestion (AUM) au cours de l’année écoulée. Il vise à atteindre 500 000 $ en AUM prochainement.
«Le problème que LXME vise à résoudre est universel et la solution que nous élaborons peut être utile dans d’autres marchés émergents tels que l’Afrique, l’Amérique du Sud et l’Asie du Sud-Est», déclare Priti.
A terme, la startup fintech vise à se transformer en néobanque spécialisée dans les produits et services pour les femmes.
Les principaux concurrents de LXME en Inde sont Base, Femwealth et le prochain Salt, qui compte sur son équipe principale, l’ancien PDG de la Paytm Payments Bank, Shinjini Kumar, l’ancien membre fondateur de la banque Aditi Sholapurkar et le co-fondateur de la start-up fintech Simpl Chaitra Chidanand.
Le secteur mondial des services financiers pourrait potentiellement gagner près de 330 milliards de dollars de revenus annuels en se concentrant sur les produits et services financiers centrés sur les femmes, dit un rapport 2018 de BNY Mellon et de la Fondation des Nations Unies.
Le secteur des services financiers en Inde devrait atteindre Rs 6,21 crore lakh d’ici 2025 contre Rs 1,92 crore lakh en 2019, se développant à un taux de croissance annuel composé de près de 22,7% au cours de la période 2020-2025, selon un rapport Research and Markets. Les entreprises Fintech telles que LXME qui s’adressent spécifiquement aux femmes peuvent jouer un rôle substantiel dans le dynamisme de cette croissance.