Conseils de démarrage de l’entrepreneur en design qui aide à rendre la marque abordable – Forbes

Saskia Ketz, experte en image de marque

Lauren Damaskinos

En tant qu’entrepreneur, il peut être tentant de dépenser beaucoup d’argent en image de marque dès le départ. Après tout, vous voulez faire de votre mieux et faire sensation sur le marché, en particulier dans le monde de plus en plus visuel dans lequel nous vivons.

Heureusement pour vous (et vos résultats), Saskia Ketz, fondatrice de la startup d’identité de marque Mojomox, peut vous aider à réduire considérablement vos dépenses initiales de conception. Elle utilise ses 15+ années d’expérience en tant que stratège de marque pour aider les startups en démarrage à créer une image de marque réussie, même avec leurs petits budgets.

Les startups ne devraient pas gaspiller d’argent pour une stratégie de marque précoce

L’idée de Mojomox est venue alors que Ketz était occupée à créer son agence de design, MMarch NY, et a commencé à offrir des appels gratuits aux « heures de bureau » pour se connecter avec des clients potentiels.

« Beaucoup de petites startups venaient me demander combien elles devaient vraiment dépenser pour le travail de conception ou quels conseils j’avais pour réduire les coûts tout en obtenant des designs époustouflants », se souvient Ketz. « Je voulais trouver un moyen de soutenir ces incroyables fondateurs sans dégrader la valeur de mon travail. »

C’est à travers ces conversations que Ketz a réalisé quelques éléments clés sur les startups et le travail de conception. Le premier était le peu qu’ils ont à dépenser de manière réaliste.

« Quand vous pensez aux coûts d’acquisition de clients, la règle générale est de ne pas dépenser plus d’un tiers de la valeur à vie de votre produit en marketing. Étant donné que les premières startups sont encore en train de déterminer leur valeur à vie, elles vont être encore plus conservatrices, et vous réalisez très rapidement qu’elles ne peuvent pas dépenser beaucoup en design.

Mais vous en avez pour votre argent dans le monde du design. Ketz a remarqué que de nombreuses entreprises avec lesquelles elle avait parlé essaieraient d’embaucher un designer bon marché et finiraient par être mécontentes du travail.

Elle s’est également rendu compte que les startups ne devrait pas dépenser une tonne en design même s’ils le pouvaient. « Une bonne image de marque est ancrée dans la stratégie commerciale », a expliqué Ketz. « Si vous êtes une entreprise qui débute, vous ne savez pas où vous allez finir. Vous allez changer votre stratégie et pivoter en cours de route, donc tout travail que vous mettez dans des conceptions solides au début ne vaudra vraiment rien.

La théorie du design de la « robe noire »

Pourtant, Ketz ne pouvait pas non plus recommander une approche totalement do-it-yourself. « Lorsque des personnes sans formation en design essaient de créer leurs propres créations, même en utilisant des outils accessibles comme Canva, je trouve que cela finit souvent par être trop compliqué ou que cela manque de la cohérence qui est si importante pour l’image de marque. Cela finit par brouiller la messagerie », a-t-elle déclaré.

Elle a décidé de créer son propre outil qui aiderait les startups à créer une identité de marque initiale en utilisant sa théorie du design de la «robe noire». « En ce qui concerne la marque de démarrage précoce, je pense qu’il est préférable de la réduire à l’essentiel », a expliqué Ketz. « C’est un peu comme une robe noire : assez simple pour que vous ne puissiez pas vous tromper, mais toujours élégante et professionnelle, et avec suffisamment de flexibilité pour s’adapter à l’évolution des choses pour votre entreprise. »

Le générateur d’identité de marque Mojomox permet aux utilisateurs de créer facilement un mot-symbole de base ou un logo avec un nom de marque dans une police moderne et épurée, et d’obtenir une palette de couleurs personnalisée basée sur les meilleures pratiques de la théorie des couleurs.

Bientôt à venir, un simple créateur de logo basé sur des icônes, des suggestions de conception pour des industries spécifiques, des modèles de bannières et de dépliants de médias sociaux personnalisés et des moyens d’appliquer facilement une identité de marque à une variété de supports de conception. Bien que vous puissiez toujours modifier les choses à votre guise, Mojomox fait une grande partie du travail pour vous, avec les connaissances de conception de Ketz à l’appui.

Solidifiez votre entreprise avant votre marque

Avec ce kit de marque simple et abordable, vous pouvez réaffecter de l’énergie au travail critique consistant à déterminer en quoi consiste votre entreprise.

« À ce stade, il y a des choses plus importantes que de créer un logo vraiment incroyable », a expliqué Ketz, conseillant plutôt aux premières startups de consacrer leur temps et leur argent à solidifier leur adéquation avec le marché des produits, leur positionnement, leur client idéal et d’autres activités principales. questions qui affecteront en fin de compte les décisions de marque.

« Si vous pouvez vraiment comprendre qui vous êtes et ce que vous faites, alors vous avez jeté les bases de tout bon design. J’ai créé des cahiers d’exercices gratuits sur l’image de marque pour fournir des conseils sur les types de questions et de priorités sur lesquelles se concentrer.

Finalement, bien sûr, de nombreuses entreprises voudront débourser pour travailler avec une agence de marque et passer de ces conceptions simples à une mise à niveau. Mais Ketz espère que ses outils pourront aider à combler le fossé, en donnant aux startups plus de temps pour raffermir leur stratégie et leur budget avant qu’il ne soit temps d’investir.

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