- La startup de logiciels d’études de marché Suzy vient de lever 50 millions de dollars en financement de série D.
- Le tour a été mené par H.I.G. Growth Partners, avec d’autres participants comme Rho Capital Partners.
- Suzy permet aux spécialistes du marketing de faire des études de marché pour aider au développement de produits et aux tests publicitaires.
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Le vétérinaire de l’agence de publicité Matt Britton s’attaque au secteur des études de marché de 23,7 milliards de dollars.
L’ancien PDG de l’agence de publicité MRY appartenant à Publicis vient de lever 50 millions de dollars en financement de série D pour sa startup de logiciels d’études de marché Suzy. Le tour fait suite à son tour de série C de 34 millions de dollars l’automne dernier, faisant plus que doubler le capital levé pour un total de 100 millions de dollars.
H.I.G. Growth Partners, une filiale de H.I.G. Capital, a mené le tour, avec la participation d’investisseurs existants tels que Rho Capital Partners, Bertelsmann Digital Media Investments, Foundry Group et Triangle Peak Partners.
Lancé en 2018, Suzy permet aux spécialistes du marketing de faire des études de marché en temps réel pour aider à des choses comme le développement de produits et les tests publicitaires en utilisant son panel de consommateurs Crowdtap, qui compte 1,9 million d’utilisateurs enregistrés aux États-Unis.
Britton a présenté Suzy comme une assistante numérique toujours active comme Siri ou Alexa pour les spécialistes du marketing, qui peut les aider à effectuer des études de marché plus rapidement que les offres existantes et à combler le fossé entre les études de marché quantitatives et les entretiens qualitatifs avec les consommateurs.
Britton a déclaré que la société comptait 300 entreprises clientes, dont Microsoft, Citibank, Unilever et KraftHeinz, et avait augmenté la valeur moyenne de son contrat de 75 000 $ à plus de 100 000 $ pendant la pandémie.
« Dans le passé, alors que de nombreuses marques savaient que les études de consommation étaient importantes, elles ne motivaient pas nécessairement leurs décisions », a déclaré Britton. « Mais la pandémie a vraiment mis les informations sur les consommateurs au premier plan et a rendu notre produit encore plus important pour ces grandes marques. »
Suzy prévoit d’utiliser le financement pour stimuler ses produits, développer son panel de consommateurs, Crowdtap, et se développer à l’étranger et dans de nouveaux secteurs industriels. En fin de compte, Britton veut faire de Suzy une plate-forme ouverte sur laquelle les développeurs peuvent créer des applications et que les entreprises de technologie marketing peuvent intégrer Suzy dans leurs propres opérations.
Ci-dessous, le deck de collecte de fonds de Suzy.