AppLovin a de nouveau frappé.
Bloomberg a annoncé mercredi après-midi qu’AppLovin était sur le point d’acquérir la start-up d’attribution d’applications mobiles Adjust pour 1 milliard de dollars.
La nouvelle a été confirmée par AppLovin dans un communiqué de presse. [Read the release].
AppLovin est une plate-forme de marketing d’application qui aide les annonceurs à automatiser leurs campagnes d’acquisition d’utilisateurs et de réengagement. Adjust, qui a clôturé un cycle de financement de 227 millions de dollars en juin 2019, est une startup basée à Berlin avec des produits et services axés sur les applications allant de la mesure mobile et de l’automatisation du marketing à la prévention de la fraude et à la cybersécurité. Elle compte 16 bureaux dans le monde et plus de 500 employés.
Plus de 40 000 applications utilisent une ou plusieurs des solutions d’Adjust.
Mais pourquoi acquérir une société de suivi et d’attribution d’applications des semaines avant que tout l’écosystème d’applications ne parle du changement grâce au nouveau cadre de confidentialité d’Apple pour iOS 14?
Selon le centre d’aide d’Adjust, les dernières versions de son SDK offrent une prise en charge des «éléments clés de la mise à jour iOS 14 d’Apple», y compris un «nombre amélioré de points de données utilisés pour la correspondance probabiliste pour attribuer les installations à partir de clics lorsque l’IDFA n’est pas disponible. »
C’est une approche risquée, étant donné que la documentation iOS 14 d’Apple indique clairement que la prise d’empreintes digitales est un non-démarreur.
Et il y a aussi la question de l’indépendance d’Adjust, même si AppLovin a déclaré qu’Adjust conserverait sa marque et sa culture et continuerait à fonctionner comme une entreprise distincte.
«La mesure, tout comme un arbitre dans un match de sport, doit être indépendante», a déclaré Charles Manning, PDG de Kochava, l’un des concurrents d’Adjust. « Adjust appartenant à Applovin enlève leur indépendance. »
Indépendamment de ces facteurs de risque potentiels, AppLovin est resté assis sur une montagne d’argent qu’il n’est pas gêné de dépenser.
En 2018, la société chinoise de capital-investissement KKR a acheté une participation minoritaire de 400 millions de dollars dans AppLovin, ce qui a porté la valorisation de la société à environ 2 milliards de dollars.
Quelques mois plus tard, AppLovin a acheté la solution d’enchères d’en-tête dans l’application MAX, suivie en 2019 de la plate-forme de gestion de SDK SafeDK. AppLovin a également réalisé une série d’investissements stratégiques dans des studios de jeux au cours des dernières années, notamment PeopleFun, Clipwrire Games, Geewa et les jeux de rachat soutenus par Supercell.
En plus de cela, AppLovin a construit sa propre division d’édition de jeux en interne appelée Lion Studios, qui aide les développeurs à guider les développeurs tout au long du processus de développement et de monétisation de jeux.
Mais la plus grosse acquisition d’AppLovin à ce jour – et de loin – remonte à mai de l’année dernière, lorsqu’elle a acheté le géant du jeu Machine Zone.
À l’époque, un porte-parole d’AppLovin a déclaré à AdExchanger qu’une partie de la justification de l’acquisition de MZ était que AppLovin continue d’être «l’une des sociétés de jeux mobiles à la croissance la plus rapide au monde».
« Nous sommes également une plate-forme de monétisation et de marketing de premier plan pour les développeurs de jeux du monde entier », a déclaré le porte-parole.
Il apparaît maintenant que la vision s’étend à la mesure mobile avec l’acquisition de Adjust.
«L’approche axée sur le produit d’Ajust pour l’espace d’attribution et d’analyse est comparable à la façon dont nous avons construit AppLovin», a déclaré Adam Foroughi, PDG et co-fondateur d’AppLovin, dans le communiqué. «Ensemble, nous pensons que nous allons propulser l’innovation des outils marketing pour les développeurs d’applications mobiles à l’échelle mondiale.
On ne sait pas si l’accord Adjust, qui est toujours soumis aux approbations réglementaires, sera en espèces, en actions ou en un mélange. Le financement total d’Adjust est de 250 millions de dollars depuis 2013.
AppLovin n’a pas répondu à une demande de commentaire et Adjust a refusé d’en partager un.