Vimeo, la plate-forme vidéo B2B issue d’IAC plus tôt cette année, a réalisé deux acquisitions visant à développer la suite de fonctionnalités et d’outils qu’elle propose aux entreprises pour créer et exécuter leurs propres stratégies vidéo. La société a choisi la plate-forme de création vidéo basée sur l’IA abrégée Wibbitz et Wirewax, qui a développé une technologie pour les spécialistes du marketing et d’autres créatifs non techniques afin de créer des objets dans des vidéos « achetables » ou pouvant être liés à d’autres contenus externes.
Les conditions financières des accords n’ont pas été divulguées, mais dans un certain contexte, Wibbitz, basé à New York, s’est d’abord fait un nom en tant que startup israélienne qui avait construit une technologie basée sur l’IA qui transformait automatiquement le texte en vidéos, un service qui l’a aidé à lever environ 30 millions de dollars. d’investisseurs qui comprenaient un certain nombre de bailleurs de fonds stratégiques (c’est-à-dire des clients) comme Associated Press, Bertelsmann, la chaîne française TF1 et Weather Channel, ainsi que des VC traditionnels comme Horizons Ventures et Kima Ventures. La société londonienne Wirewax, quant à elle, avait également un soutien stratégique sous la forme de la BBC, et d’autres investisseurs comprenaient Passion Capital et l’incubateur Plug and Play. Il avait levé environ 7 millions de dollars. Les deux ont de gros clients dans leurs livres.
Vimeo prévoit de maintenir les deux plates-formes opérationnelles et de continuer à servir les clients existants, notamment Walmart, Disney, Google et Nike pour Wirewax et HubSpot, Bloomberg, Condé Nast et l’Université Harvard pour Wibbitz. Il prévoit également d’intégrer ses fonctionnalités dans son tableau de bord de création vidéo plus large pour vendre au fil du temps un ensemble plus large d’outils à la fois à ces clients et à ceux déjà avec Vimeo.
L’histoire continue
L’idée derrière les accords est d’apporter plus d’outils ciblant spécifiquement les grandes entreprises clientes de Vimeo, a déclaré le PDG Anjali Sud dans une interview, afin de fournir des outils plus créatifs et moins techniques pour les aider à nourrir la bête de la vidéo : la consommation de vidéo a explosé ces derniers temps. quelques années, alimenté en grande partie par COVID-19 et les gens passent plus de temps à la maison et sur leurs écrans plutôt que dans les lieux publics.
Cela a accéléré de nombreuses stratégies vidéo d’organisations, qu’il s’agisse de fournir des outils aux équipes internes pour effectuer le travail, de créer des campagnes marketing ou de créer elles-mêmes de nouveaux produits.
« Les entreprises passent de réactives à proactives, et les employés l’exigent », a déclaré Sud à propos de la poussée vidéo et de la façon dont ses clients recherchent plus de fonctionnalités dans leur logiciel vidéo. L’effet d’entraînement pour Vimeo, a-t-elle ajouté, a été de devenir un groupeur de nombreuses petites sociétés de vidéo qui ont émergé au fil des ans pour aborder différents aspects du processus de création, pour créer un produit plus gros et plus facile à gérer. demande, avec « plusieurs acquisitions utiles pour étendre notre gamme de produits pour créer une solution vidéo professionnelle tout-en-un. Notre conviction est que chaque startup a une fonctionnalité vidéo intéressante à fournir. Nous voulons que chaque entreprise utilisant la vidéo chaque jour, obtenir 1 milliard de travailleurs du savoir utilisant la vidéo. Pour ce faire, vous devez abaisser considérablement les barrières. «
Il s’agit d’une stratégie de plusieurs années pour l’entreprise, avec d’autres acquisitions, notamment l’achat de Livestream, qui, selon elle, alimente désormais les mairies et autres événements en direct (une plate-forme qui a été étendue plus tôt ce mois-ci au moyen d’un nouveau produit d’événements virtuels) ; et Magisto, un autre outil de création de vidéos abrégées.
Wirewax apportera plus de fonctionnalités vidéo interactives à Vimeo, en particulier avec une interface glisser-déposer. L’une des applications les plus évidentes sera dans le domaine du commerce électronique, où les utilisateurs pourront utiliser la technologie pour créer des vidéos « achetables » avec des liens dans les vidéos elles-mêmes pour acheter des articles en vedette ; mais d’autres applications peuvent être techniques (par exemple pour des démonstrations de produits) ou éducatives (pour plus d’informations sur quelque chose dans une vidéo) ou une formation interne pour les employés (par exemple des liens vers des quiz).
Wibbitz, quant à lui, se concentre davantage sur la création de vidéos, et plus particulièrement sur les outils destinés aux équipes de marketing, de communication interne et des médias pour gérer de grandes quantités de vidéos tout en gardant le contenu cohérent avec l’image de marque et le style de l’entreprise. Il propose également toujours un produit permettant d’utiliser l’IA pour transformer automatiquement du texte en vidéo, bien que ce ne soit plus le service principal. Sud a déclaré que l’IA IP sera intégrée à ses produits existants qui offrent également la même fonctionnalité (qu’elle a acquise via Magisto).
« Wirewax a été conçu pour l’avenir de la vidéo d’abord, en faisant évoluer la vidéo pour qu’elle soit une expérience intuitive et pleinement engageante », a déclaré Steve Callanan, PDG de Wirewax, dans un communiqué. pouvoir de la vidéo interactive de nouvelle génération entre les mains de millions d’utilisateurs. C’est une étape passionnante de rejoindre Vimeo et de contribuer à aider les organisations à libérer leur créativité et à produire des expériences engageantes qui génèrent de meilleurs résultats commerciaux, des vidéos achetables à l’augmentation des ventes, en passant par de nouvelles façons d’améliorer la formation, l’éducation et le service client.
« Wibbitz et Vimeo ont un objectif commun de rendre la création de vidéos si simple que tout employé peut facilement et rapidement créer de belles vidéos de qualité professionnelle à grande échelle », a ajouté Zohar Dayan, PDG de Wibbitz. « Nous avons passé plus de 10 ans à perfectionner notre produit pour servir les équipes de marketing, de ressources humaines et de communication de certaines des plus grandes entreprises au monde, et nous sommes ravis de rejoindre la plate-forme de classe mondiale de Vimeo pour accélérer la transformation vidéo en cours dans l’entreprise. «
La paire d’acquisitions fait néanmoins suite à une année mitigée pour Vimeo. La société est devenue une société publique d’IAC en mai, faisant ses débuts à 57 $/action. Cependant, il a vu son action chuter lors de son premier jour de cotation, se terminant par une capitalisation boursière de 8,4 milliards de dollars le jour de la clôture. Aujourd’hui, le cours de son action et sa valorisation sont réduits de plus de moitié, avec une capitalisation boursière de 4 milliards de dollars. Une partie du scepticisme sur le marché semble reposer sur le fait qu’il se transforme en ce qui est devenu un espace hautement concurrentiel, avec de nombreuses entreprises aux poches profondes cherchant également à combler le même écart sur le marché de la fourniture de services vidéo aux entreprises qui voulez faire plus en vidéo.
Malgré cela, il n’en reste pas moins que nous avons enregistré des niveaux record pour toutes sortes de fournisseurs de vidéos, des sociétés de contenu premium à la demande comme Netflix à celles axées également sur le contenu généré par les utilisateurs comme TikTok et YouTube, et celles avec plus axé sur les affaires, comme Zoom pour les conférences.
Cette marée montante a également soulevé le bateau de Vimeo, 10 ans. La société a affiché des revenus trimestriels de 100 millions de dollars au troisième trimestre (elle a fait ses débuts en mai avec des revenus trimestriels de 89,4 millions de dollars). Sud nous dit que la société compte désormais « des centaines de millions » d’utilisateurs gratuits et 1,6 million d’utilisateurs payants (ce dernier chiffre est stable par rapport à mai, lorsque Vimeo a divulgué 200 millions d’utilisateurs gratuits).
Depuis son pivot vers le B2B il y a quatre ans, la clientèle de Vimeo s’est installée sur un mélange assez large, allant des PME aux startups et à quelque 6 000 grandes entreprises dont Starbucks, Amazon et Spotify. Les revenus des entreprises ont augmenté de 60% au dernier trimestre par rapport à il y a un an, des chiffres que la société maintient en place pour son avenir.
« Nous pensons à long terme à des décennies, pas à des années », a déclaré Sud.