L’Inde a l’une des plus grandes populations de adolescents dans le monde – autour 250 millions. Il n’est pas surprenant que de plus en plus de marques cherchent activement à répondre à ce segment. L’industrie des médias n’est pas indifférente à cette tendance et le fondateur de Nyus Puru Thakkar vise à perturber cet espace en transformant les informations en mèmes.
Né et élevé à Vadodara, Gujarat, 20 ans Puru poursuit actuellement son baccalauréat en administration des affaires du GCEC (Centre mondial d’entrepreneuriat et de commerce) à Jaipur. Ayant appris le codage à l’âge de 11 ans, devenir entrepreneur a été sa passion dès son plus jeune âge.
« Après le 12e, j’ai quitté l’université et je suis allé à Bangalore pour essayer des stages. Je voulais voir si je pouvais entrer directement dans le monde des startups. Mais ça n’a pas si bien marché. J’ai donc commencé à l’université », dit-il.
Pendant le verrouillage induit par la pandémie, Puru surfait sur la plate-forme d’agrégation de nouvelles sociales et de discussion, Reddit. Les élections américaines étaient en cours et le flux était rempli de mèmes de Donald Trump. Un lecteur a commenté la façon dont il consomme les nouvelles à travers les mèmes et la graine de Nyus a ainsi été plantée dans la tête de Puru à la mi-2020.
« Habituellement, lorsque quelqu’un voit un mème, il doit rechercher sur Google le contexte de l’actualité. Cependant, les mèmes d’actualité de Nyus le rendent amusant avec des informations supplémentaires sous forme de titre et un bref résumé », explique Puru.
Présélectionné comme La startup Tech50 2021 de YourStory, Nyus est en concurrence avec des applications telles que InShorts et DailyHunt, ainsi qu’avec des plateformes de messagerie basées sur les mèmes Memechat et ShareChat. Son application Android compte près de 20 000 téléchargements, 4 500 vues par jour et 600 utilisateurs actifs hebdomadaires, dont 90 % utilisent l’application plus de quatre fois par semaine.
Comment fonctionne Nyus ?
Le public cible de Nyus se situe dans la tranche d’âge de 13 à 24 ans. Il propose une application gratuite sur l’écosystème Android. Le démarrage utilise la pile React Native, Node.js et MongoDB (MERN) pour l’application et le serveur.
Avec l’application d’actualités, les utilisateurs peuvent lire les actualités, créer des mèmes et participer à des discussions et partager leurs opinions, faire des nouvelles une expérience amusante et sociale.
Les actualités de l’application ciblent également spécifiquement des catégories d’actualités telles que éducation sexuelle, finances personnelles, carrière, psychologie, technologie, aux côtés de l’actualité quotidienne.
Revenus et défis à venir
La startup ne génère actuellement pas de revenus, mais envisage parrainages comme source de revenus. L’entreprise espère s’associer à marques destinées aux adolescents et les entreprises, et présentez leurs produits via la publicité ou le marketing d’affiliation pour libérer plus de potentiel de revenus.
Le principal défi pour une entreprise dans le créneau du contenu est la qualité et la quantité du contenu. Au départ, Nyus n’avait qu’environ quatre à cinq postes. Cependant, Puru a alors décidé d’ouvrir la plate-forme à d’autres « membres » ou, comme ils les appellent, « créateurs ».
« Nous publions désormais 17 à 20 articles par jour et nous travaillons à augmenter encore ce nombre », ajoute-t-il.
Planifiez à l’avance
Pour Puru, l’objectif à long terme est de s’étendre à de plus grands marchés où les mèmes sont encore plus répandus, comme les États-Unis, ainsi que d’explorer d’autres catégories où ils peuvent être utilisés, comme dans le milieu universitaire.
À court terme cependant, la startup se concentre sur l’élargissement de sa base d’utilisateurs, l’expérimentation d’annonces, la génération de revenus via des parrainages et l’exploration de plus de sources de revenus. Il cherche également à constituer et à développer une équipe dans les domaines du marketing, de la technologie et du contenu.
Bien que Nyus soit à un stade très précoce de son cycle de vie, il a réussi à jeter les bases qui devraient être en mesure d’attirer le segment des adolescents. La monétisation ne devrait être qu’une question de temps, car la startup explore les sources de revenus telles que la publicité d’affiliation, les parrainages, le contenu payant, etc. Elle pourrait également potentiellement s’associer à des entreprises de technologie électronique pour créer du contenu éducatif.
Nyus a également un aspect social important – rendre les adolescents plus conscients de ce qui se passe dans leur pays et dans le monde, ce qui est important pour les dirigeants de demain. Étant donné que toutes les nouvelles sont écrites principalement pour la population adulte, simplifier les nouvelles et les présenter dans un format plus intéressant est en effet une idée intéressante.
Edité par Ramarko Sengupta