Rencontrez les immigrants péruviens derrière une nouvelle start-up publicitaire

L’équipe créative publicitaire Gian Carlo Lanfranco et Rolando Cordova se sont rencontrés au collège il y a une vingtaine d’années.

Sol Chocano

Gian Carlo Lanfranco et Rolando Cordova sont peut-être optimistes, mais ils ne boivent jamais dans une fontaine d’eau.

Le duo créatif publicitaire, qui a conçu des campagnes primées pour des marques mondiales comme American Express, P&G et Mini / BMW, a grandi au Pérou à la fin des années 80 et au début des années 90. À l’époque, le pays avait la pire hyperinflation du monde. Une organisation communiste révolutionnaire, Shining Path, a utilisé des voitures piégées, des assassinats et d’autres actes terroristes pour renverser le gouvernement. L’armée a mis en place un verrouillage quotidien et une pandémie de choléra a tué des milliers de personnes qui buvaient de l’eau non traitée du robinet.

Malgré les temps turbulents de leur éducation, Lanfranco et Cordova regardent le côté ensoleillé de la vie. «Les Péruviens sont des gens extrêmement positifs», disent-ils.

Leur ascension fulgurante a amené les collaborateurs de longue date à occuper des postes en Asie, en Europe et aux États-Unis. Ils ont travaillé dans des agences internationales comme Saatchi & Saatchi, McCann et Wieden + Kennedy, remportant des prix dans de grands festivals de publicité, dont Cannes Lions, The One Show et Clios. Dans leur livre, Por si alguien te dice que no [“In Case Someone Says No”], un succès en Amérique latine, les partenaires commerciaux partagent leur philosophie optimiste.

L’année dernière, ils ont lancé leur propre boutique, Lanfranco Cordova New York. Bien qu’ils connaissent un succès précoce, les Péruviens restent prudents sur certaines choses. Malgré la légendaire bonne eau de la Big Apple, ils ne boivent toujours pas du robinet.

Dans cette interview, les deux hommes parlent de la manière dont ils gèrent la crise économique actuelle, et partagent leur parcours professionnel et leur parcours entrepreneurial.

Ce Q&R a été édité pour plus de clarté et de concision.

Que faites-vous par rapport à Covid-19?

Gian: C’est une période difficile pour tout le monde dans le monde en ce moment. Nous ne pouvons pas prédire comment tout cela va évoluer, mais nous souhaitons le meilleur résultat.

Les circonstances actuelles ramènent en quelque sorte la publicité à son cœur, le dépouillent des bureaux de luxe, des longues réunions inutiles et nous rapprochent de ce qui est pertinent: les clients se connectent directement avec les créatifs et les créatifs qui trouvent de bonnes idées pour résoudre les problèmes commerciaux des clients .

Rolo: Nous sommes une petite agence boutique créative, pratique et plaçant toujours les idées en premier. De plus, nous avons des bureaux à New York et à Lima, donc nous travaillons avec Zoom depuis que nous avons créé l’agence il y a un an et demi.

Vous êtes coincé à Lima en ce moment?

Rolo: Nous essayons d’échapper à l’hiver de New York et de travailler depuis notre bureau de Lima en février et mars, car c’est l’été ici. Nous avions nos billets pour rentrer à New York la deuxième semaine de mars. Ensuite, le confinement à Lima s’est produit.

Gian: Les gens sont vraiment stricts à Lima sur la distance sociale, donc la situation n’est pas si mauvaise ici. Nous voyons les nouvelles de New York tous les jours, et c’est triste. Des moments vraiment difficiles.

Grandir au Pérou vous a-t-il préparé à des moments difficiles comme cette pandémie?

Rolo: Nous avons immédiatement changé notre mentalité péruvienne, étant d’accord avec l’idée de ne pas savoir ce qui va se passer demain.

Gian: Le Pérou est devenu l’une des meilleures destinations de voyage au monde en raison de l’attitude positive des Péruviens. Le coronavirus disparaîtra également avec la disparition de l’hyperinflation, du terrorisme et de la pandémie de choléra au Pérou. Nous verrons un monde meilleur après, mais nous devons être patients.

Vous avez commencé votre carrière dans un pays qui n’était pas connu comme une puissance publicitaire. Le Pérou vous a-t-il préparé à créer des campagnes partout dans le monde avec des budgets plus importants?

Gian: Absolument, être ingénieux et proactif est la clé pour créer de grandes campagnes publicitaires. Tout au long de notre carrière, nous avons eu la chance de faire de grandes campagnes mondiales pour des marques emblématiques comme Mini / BMW, American Express, Chevy et Coca-Cola, mais aussi pour des startups et des petites marques sud-américaines.

Le processus est exactement le même. Vous essayez de trouver la meilleure idée pour vous connecter avec les gens tout en restant fidèle à la voix de la marque. Peu importe que ce soit avec une activation, une publication Instagram ou une publicité Super Bowl – l’idée est ce qui compte.

Rolo: Deux de nos campagnes préférées que nous avons menées sont des opposés polaires. L’un était le lancement mondial du Mini Countryman [a compact luxury crossover SUV]. Avec un gros budget, nous l’avons tourné avec Linus Sandgren, oscarisé [the Swedish cinematographer of the upcoming James Bond movie]. La campagne est devenue l’un des éléments de communication les plus primés de la marque automobile.

L’autre est une campagne que nous venons de lancer il y a quelques mois avec un budget plus petit et produite à 100% par des talents péruviens. Celui-ci était pour le festival de publicité américain, The One Show [a prestigious showcase for advertising, design and digital marketing]. Moins de trois pour cent des travaux soumis reçoivent un prix.

Nous avons remarqué que les créatifs de nombreuses agences du monde entier font un effort supplémentaire pour bénir leur travail, en espérant qu’ils remporteront le très convoité Crayon d’or. Au lieu de créer une campagne traditionnelle, nous avons décidé de rendre un peu plus facile de gagner un Gold Pencil. Nous nous sommes rendus dans notre ville natale pour trouver «Cleofe», un chaman local. Nous l’avons embauché pendant la période de la campagne pour donner des bénédictions à toutes les pièces entrées dans The One Show. La campagne est devenue un succès immédiat sur les réseaux sociaux.

Comment vous êtes-vous rencontrés?

Rolo: Notre partenariat créatif a commencé dans notre université de Lima il y a près de 20 ans et s’est produit de manière organique. Tout le monde en classe voulait devenir créatif, car c’était la chose cool à faire. Mais sur le marché péruvien, les gens du marketing et des services de compte étaient mieux payés et travaillaient moins que les créateurs. En réalisant cela, les autres étudiants ont tous commencé à changer, laissant seulement quelques-uns d’entre nous sur le chemin de la création.

Comment avez-vous quitté le Pérou et commencé chez Saatchi & Saatchi Singapore?

Gian: À cette époque, il était difficile de se rendre dans une agence internationale comme Saatchi Singapore. Il n’y avait rien de tel que Linkedin et le Pérou n’était pas un endroit attrayant pour le travail créatif. La plupart des meilleurs créateurs sud-américains travaillant à l’étranger venaient du Brésil et d’Argentine. La seule façon de se faire remarquer était de remporter des prix publicitaires internationaux. En 2005, nous avons remporté la nouvelle catégorie de talents à «El Ojo de Iberoamérica» en Argentine, le plus prestigieux prix publicitaire Latam.

L’année suivante, nous avons remporté le prestigieux Future Lions à Cannes. Le Palais de Cannes était plein de leaders de la publicité et du marketing du monde entier. On nous a offert un emploi chez Saatchi & Saatchi Singapore, l’une des agences les plus créatives et récompensées au monde à l’époque.

Pendant de nombreuses années, Cordova et Lanfranco ont eu l’idée de créer leur propre boutique de création.

Sol Chocano

Comment le travail à Singapour a-t-il affecté votre travail?

Rolo: Les pays sont totalement différents. Singapour est organisée et presque parfaite tandis que le Pérou est imprévisible. À Singapour, la culture publicitaire est visuelle. Ils ont une devise, « Créez des idées simples avec de beaux métiers exceptionnels. »

Gian: Singapour a fait de la publicité pour toute la région de l’Asie du Sud-Est. Tout était en anglais, mais adapté pour l’Inde, la Malaisie, etc., nous permettant de créer des idées qui transcendent les barrières.

Comment êtes-vous arrivé à New York depuis Singapour?

Rolo: Après deux ans chez Saatchi, nous avons déménagé à Amsterdam pour travailler pour Wieden + Kennedy, notre agence de rêve. Dan Wieden a écrit «Just Do It» pour Nike. En Europe, nous avons pu travailler avec des clients mondiaux comme Coca-Cola et Nike. Après cinq ans, nous avons déménagé à Paris pour travailler dans l’une de nos agences boutique préférées, Fred & Farid, fondée par deux créateurs incroyables. Nous sommes restés quelques années à travailler pour Orangina, le Coca-Cola de France.

Gian: Nous devions venir à la Mecque de la publicité, alors nous avons rejoint McCann New York en tant que directeurs créatifs pour les marques mondiales. Nous y avons travaillé pendant quatre ans jusqu’en 2019, nos cartes vertes en main, nous avons décidé de créer notre propre agence.

Qu’est-ce qui vous a donné envie de devenir entrepreneur?

Gian: Nous avons toujours eu l’idée en tête et nous avons commencé à remarquer que des marques de tailles différentes travaillaient de plus en plus avec des agences indépendantes et spécialisées. Nous avons également remarqué que les plus grandes agences mettaient plus de temps à réagir aux problèmes des clients – elles étaient trop bureaucratiques. Nous avons vu cela comme une opportunité de faire ce que nous faisons le mieux: proposer des idées sans aucune sorte de bureaucratie, simplement réagir rapidement au contexte. Pas de réunions, juste un appel Zoom, puis retroussez les manches et concrétisez les idées.

Rolo: Nous avions aussi beaucoup d’expérience en production. Nous pouvons tirer des ressources d’Amsterdam, d’Argentine, de Lima, de Singapour, afin de pouvoir créer de grands morceaux de créativité tout en maximisant les ressources économiques du client. Il n’a pas besoin d’être très coûteux pour faire un excellent travail.

Quel est votre avantage concurrentiel?

Gian: Nous avons réalisé des campagnes publicitaires pour le Pérou, Singapour, les Pays-Bas, la France et les USA. Nous pouvons nous connecter avec toutes ces cultures différentes sans perdre une vérité humaine dans le message.

Rolo: Il n’y a pas de petit projet pour nous. Nous adaptons chaque campagne aux besoins du client, en ajoutant notre passion créative avec une touche de positivité péruvienne.

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