C’est une année très difficile pour les principaux segments de clientèle de Placer.ai, l’immobilier commercial et de détail, pour ne pas dire plus. Mais la start-up d’analyse du trafic piétonnier et de la localisation a connu une croissance dans de nouvelles catégories, y compris les produits de consommation emballés (CPG) et les fonds spéculatifs qui utilisent sa technologie pour effectuer une diligence raisonnable. La société basée à Los Altos, en Californie, a annoncé aujourd’hui avoir levé une série B de 50 millions de dollars dirigée par Josh Buckley, le PDG de Product Hunt. Les participants comprenaient Fifth Wall, Rahul Vohra et les investisseurs de retour JBV Capital et Aleph VC.
Le nouveau capital sera utilisé pour la recherche et le développement et l’expansion des équipes de vente et de marketing de Placer.ai. Sa dernière annonce de financement remonte à janvier 2020 pour une série A. de 12 millions de dollars.
Placer.ai recueille des données de géolocalisation et de proximité à partir d’appareils qui sont autorisés à partager ces informations par leurs utilisateurs, et crée des profils de consommateurs anonymes et agrégés. Depuis son lancement, les principaux clients de la société sont des commerces de détail hors ligne, des centres commerciaux, des hôtels et d’autres entreprises physiques qui l’utilisent pour analyser le trafic piétonnier, le succès des campagnes marketing et les performances de localisation. Le co-fondateur et PDG de Placer.ai, Noam Ben-Zvi, a déclaré qu’il s’attendait à ce que la pandémie de COVID-19 soit difficile car les gens restaient à l’écart des magasins et achetaient en ligne à la place.
Mais l’adoption de la technologie de Placer.ai a augmenté dans plusieurs nouveaux segments, y compris les CPG et les fonds spéculatifs, et elle continue de se développer dans l’immobilier de détail et commercial à mesure que les entreprises planifient à l’avance.
Les clients CPG de la société utilisent ses outils pour analyser le marché, affiner la gestion des catégories ou les stratégies de promotion et suivre les performances des produits. Ben-Zvi s’attend à ce que sa base de clients CPG continue de croître à mesure que de plus en plus de marques, comme les marques destinées directement aux consommateurs, ouvrent leurs propres magasins.
Les clients des hedge funds de Placer.ai l’utilisent pour rechercher des investissements potentiels. «Parce que les données sont en temps quasi réel, fiables et très granulaires, elles permettent aux investisseurs d’identifier rapidement les signaux qui témoignent de la véritable santé hors ligne de toute marque. Mais il existe également un élément de données qualitatives qui permet d’analyser en profondeur les initiatives stratégiques », a déclaré Ben-Zvi dans un e-mail.
«Par exemple, nous avons examiné les centres de santé CVS lorsqu’ils en étaient à leur phase pilote dans une poignée d’endroits. Lorsque la société a annoncé qu’elle allait déployer cela dans plus d’un millier de succursales, les investisseurs avaient une forte idée du potentiel », a-t-il ajouté. «La capacité des données à alimenter à la fois des analyses quantitatives et qualitatives à un très haut niveau est une puissante combinaison.»
Pour les utilisateurs de l’immobilier commercial et de détail, «la situation à venir sera turbulente et les données vont jouer un rôle fondamental pour naviguer en toute confiance dans un environnement en mutation et conduire une prise de décision efficace», a déclaré Ben-Zvi. Les propriétaires d’immeubles commerciaux doivent s’assurer que la combinaison de locataires dans leurs propriétés est suffisamment convaincante pour attirer les acheteurs et comprendre comment ils se comportent face à leurs concurrents. Certains détaillants se concentrent sur l’expansion, tandis que d’autres testent de nouveaux concepts et formats.
Dans un communiqué de presse sur son investissement, Buckley a déclaré: «Placer permet aux entreprises qui opèrent hors ligne de prendre des décisions basées sur les données, améliorant fondamentalement leur mode de fonctionnement. C’est le même type d’outils que les entreprises en ligne ont utilisé pour se développer, passant des intuitions aux réponses définitives. Je suis ravi de m’associer à la prochaine phase de croissance et de développement de produits de l’entreprise. »