Honasa Consumer Pvt. Ltd. (HCPL), société mère de Mamaearth, The Derma Co. et la maison de marques de soins personnels à la croissance la plus rapide, clôture le dernier tour de table de 52 millions de dollars mené par Sequoia, accélérant le leadership de la société dans le segment des soins personnels D2C.
Le cycle a vu la participation de Sofina Ventures SA, la société d’investissement basée en Belgique, et d’Evolvence, un fonds axé sur l’Inde basé aux Émirats arabes unis. Le tour a également donné aux employés la possibilité de monétiser leur ESOP acquis.
La société prévoit de déployer les fonds pour élargir son portefeuille de marques de soins personnels D2C en s’aventurant dans de nouvelles avenues avec des propositions uniques. Avec le récent lancement d’Aqualogica, une marque de soins de la peau basée sur l’hydratation, la société a fait une incursion dans un nouveau segment répondant aux exigences uniques de la peau indienne et du climat tropical. Les fonds nouvellement acquis seront consacrés à l’innovation de produits, à la distribution et à la commercialisation des marques de l’écurie Honasa. Parallèlement au lancement de nouvelles marques, Honasa continuera d’étendre de manière agressive la distribution des marques existantes -Mamaearth et The Derma Co. et explorera les opportunités de croissance inorganique stratégiques dans le segment de la beauté et des soins personnels.
Commentant cela, Varun Alagh, co-fondateur et PDG, Honasa Consumer Pvt. Ltd. a déclaré : « Nous avons constamment cherché à devenir une entreprise qui soit le premier choix des millennials indiens en évolution dans le segment de la beauté et des soins personnels. Notre marque phare, Mamaearth s’est imposée comme un leader des soins personnels D2C avec un objectif fort de Goodness Inside. En regardant l’échelle de Mamaearth et le succès de The Derma Co., nous sommes convaincus que nous avons l’expertise pour créer des marques avec une connexion millénaire. Nous allons déployer les fonds vers des lancements de marques, étendre la distribution, la croissance inorganique et étendre le portefeuille actuel au-delà des frontières. Sequoia, Sofina et Evolvence ont des atouts uniques aux États-Unis, en Europe et dans le CCG respectivement, ce qui nous aidera à nous développer à l’international et à apprendre des autres sur ces marchés. »
Commentant l’investissement, Ghazal Alagh, co-fondateur et CIO, Honasa Consumer Pvt. Ltd. a déclaré: «Notre entreprise est fondée sur la proposition d’honnêteté, de naturel et de sécurité et cela a contribué à la croissance exponentielle de Mamaearth, car les consommateurs adhèrent à la philosophie de la marque lors de l’achat du produit. Les préoccupations des Millennials en matière de soins personnels sont dynamiques et grâce à notre approche Direct-to-Consumer, nous sommes informés de l’évolution des demandes des consommateurs. Avec cette réflexion, nous avons pu créer un vaste portefeuille de produits pour les soins pour bébé, les soins de la peau, les soins capillaires et les cosmétiques de couleur sous Mamaearth et un portefeuille de plus de 40 produits sous The Derma Co. Le lancement d’Aqualogica est une extension de notre philosophie de produits de résolution de problèmes du millénaire. Avec le lancement d’Aqualogica, nous sommes les premiers à lancer une marque sur l’approche de l’hydratation basée sur les Aquaporines, lauréate du prix Noble et la marque fait déjà preuve d’une grande réceptivité de la part des consommateurs. Le récent cycle nous permettra d’alimenter notre entonnoir d’innovation et de fournir un assortiment plus large de produits de soins personnels de résolution de problèmes pour les milléniaux que nous avons fermés, donnera un nouvel élan à notre entonnoir d’innovation et nous aidera à servir nos consommateurs avec un assortiment plus large de produits.
Ishaan Mittal, MD, Sequoia India, a déclaré : « Alors que la découverte et la consommation des marques FMCG sont de plus en plus influencées par les canaux numériques, cela offre une opportunité unique aux fondateurs de créer les marques du futur. Mamaearth s’est imposé comme un leader incontesté du marché dans cet espace de biens de consommation axés sur le numérique et l’équipe Sequoia est ravie de doubler le partenariat avec Ghazal et Varun dans ce voyage.
Rohit Batra, associé directeur d’Evolvence Capital, a déclaré : « Nous avons été très impressionnés par la croissance remarquable dont Honasa a été témoin, ainsi que par la profonde connexion et la confiance qu’elle a établies avec ses clients. Nous pensons que le marché du GCC sera très réceptif à Honasa. les marques, en particulier Mamaearth et les premiers signes ont été très encourageants alors que nous nous développons dans la région. »
Yana Kachurina, Investment Manager, Sofina Ventures SA, a déclaré : « Nous avons eu le privilège d’assister à la croissance spectaculaire de l’entreprise au cours des derniers mois, ce qui ne fait que renforcer notre opinion initiale selon laquelle Honasa est dirigée par des entrepreneurs exceptionnels et possède les meilleures capacités de construction de marque et d’innovation de classe »
Honasa Consumer Pvt Limited (HCPL) est une société de marques grand public axée sur le numérique créant le conglomérat FMCG du futur. Une entreprise fondée sur les valeurs d’honnêteté, d’ingrédients naturels et de soins sûrs, HCPL répond aux besoins des consommateurs du millénaire à travers des produits innovants, des propositions évoluées, un marketing direct auprès des consommateurs et l’exécution du commerce électronique. Desservant actuellement plus de 1 000 villes en Inde avec des marques comme Mamaearth, The Derma Co. et Aqualogica, HCPL construit un écosystème qui profite aux consommateurs et à la communauté dans son ensemble. Soutenue par Sequoia, Sofina Ventures SA, Evolvence, Fireside Ventures et Stellaris Venture Partners, HCPL est devenue une maison de marques de soins personnels d’un milliard de dollars en seulement 5 ans.