Les startups technologiques françaises semblent engagées dans une course furieuse vers le sommet. Le dernier vainqueur de cette compétition mousseuse est Back Market qui a remporté le titre de startup française la plus valorisée dans la foulée d’un tour de table de 510 millions de dollars annoncé mardi.
Le marché des gadgets remis à neuf est désormais évalué à 5,7 milliards de dollars, ce qui dépasse le précédent record de 4,4 milliards d’euros (4,98 milliards de dollars) que la néobanque Qonto avait annoncé un jour plus tôt après son tour de table de 486 millions d’euros.
Ajoutez les 250 millions d’euros levés par Ankorstore lundi et les 289 millions de dollars levés par PayFit la semaine dernière, et les startups françaises ont levé près de 1,5 milliard d’euros en 2022, soit presque autant qu’en 2016.
Et janvier n’est même pas à moitié terminé.
Contrairement aux autres membres de cette cohorte 2022, Back Market était déjà une licorne. Mais il bénéficie des mêmes tendances de capital-investissement qui chassent les champions technologiques mondiaux potentiels. Dans ce cas, Sprints Capital, basé à Londres, a mené le nouveau cycle qui intervient alors que les consommateurs adoptent l’électronique recyclée.
« C’est une sorte de tempête parfaite », a déclaré Thibaud Hug de Larauze, PDG et co-fondateur de Back Market. « Nous travaillons depuis sept ans pour être la plate-forme où l’électronique circulaire serait accessible et sûre pour tous. »
Fondé en 2014, Back Market fournit une plate-forme pour connecter le nombre croissant d’ateliers de réparation électronique sophistiqués et d’usines à travers le monde avec les consommateurs. À cet égard, il fait face à la concurrence de concurrents tels que Vinted, Swappie et Refurbed.
Mais Hug de Larauze voit la vraie concurrence comme ce qu’il appelle l’économie linéaire : les gens achètent de nouveaux gadgets directement auprès d’entreprises comme Apple ou Amazon. Malgré tous les progrès, les ventes d’appareils remis à neuf se situent entre 80 et 90 milliards de dollars par an, contre une électronique grand public mondiale de 1,3 billion de dollars chaque année, selon la société.
Back Market veut inverser ces chiffres et voir les produits remis à neuf se rapprocher du marché des voitures d’occasion, qui aux États-Unis représente plus de 70 % des ventes (et a engendré un certain nombre de startups très prospères soutenues par VC en Europe). Pour Hug de Larauze, cela commence par une prise de conscience. Chaque fois qu’un consommateur fait un achat, il veut qu’il sache qu’il existe une alternative reconditionnée.
Ainsi, une grande partie du nouveau financement ira au marketing et à l’image de marque.
« Nous allons être un peu plus bruyants du côté de la marque », a-t-il déclaré. « La marque pourrait être partout. Cela pourrait être dans la rue. Cela pourrait être sur les canaux de commercialisation classiques. Vous allez essentiellement rencontrer Back Market plus souvent en tant que consommateur.
Pendant ce temps, la société investira également dans l’amélioration de la plate-forme, la garantie de la qualité des appareils et l’augmentation de ses effectifs dans le monde cette année de 350 à un total de 1 000. Une grande partie du travail du côté de l’ingénierie consistera à réduire les frictions pour les costumes en termes de recherche du périphérique d’écriture, de commande, de livraison et de réparation si nécessaire.
Back Market a maintenant levé un total de plus d’un milliard de dollars, dont un tour de 335 millions de dollars en mai dernier. Parmi les précédents investisseurs qui ont rejoint le dernier tour figuraient Eurazeo, Aglaé Ventures, General Atlantic et Generation Investment Management.